上海市体育局7月12日召开宣传工作会议，要求抓住奥运契机，在宣传工作中加强沟通协调，精心组织策划，做好媒体服务，进一步树立和维护上海体育的良好形象。
    上海市体育局党委书记、局长李毓毅就如何进一步加强上海体育宣传工作提出三点要求：一要重视宣传、服务大局、增强坚定性。要充分意识到宣传工作重要性，放上领导班子重要议事日程；明确做好宣传工作的根本是提高工作水平；勇于担当责任，勇于接受批评，勇于改正错误。二要围绕中心、服务市民，突出着力点。围绕增强整体合力，抓好宣传队伍建设，理顺工作机制；围绕促进人的全面发展，大力宣传“体育是民生、体育是精神、体育是文化”；围绕体育强市建设，做好体育事业宣传。三要创新方法、服务媒体，打好主动仗。处理好与媒体关系，积极主动地引导舆论，掌握突发事件话语权，积极探索新媒体的应用。
    会议印发了《上海市体育局关于进一步加强体育宣传工作的通知》，《通知》明确了宣传工作职责，阐明了新闻发布制度和采访报道流程。既有原则性又具有较强的操作性，对于进一步加强和规范上海体育宣传工作具有指导意义。