2月大都是中国人的“春节月”，也是美国人的狂欢月——每到2月，就意味着最疯狂的“全明星季”到来，而今年的NFL“超级碗”、NBA全明星赛更是让我们体味到了美国职业体育的巨大魅力。
    于2月5日上演的2013年NFL“超级碗”实际上并不是真正意义上的“美式职业橄榄球全明星赛”，毕竟参赛球队是过去一个赛季NFL赛场上表现最为出色的两支球队。今年参赛队为旧金山49人队和巴尔的摩乌鸦队，即便不是“全明星赛”，比赛也充斥着只有“全明星赛”才有的味道：首先是电视广告，据美国媒体报道，“超级碗”期间每30秒的电视广告就可以为转播机构带来超过30万美元的收入；其次，每年“超级碗”都会吸引美国全国乃至全球数以亿计的观众关注，各路明星也会努力在比赛现场出现。今年在“超级碗”现场演唱美国国歌的黑人女星碧昂斯就是在数次更改自己的档期，同时允诺分文不取之后才登上了这个万众瞩目的舞台。
    国内很多从业人员都曾对“超级碗”的成功艳羡不已，希望将其成功模式“移植”到国内案例上，但“超级碗”的成功，也经历了数十年的摸索，如今的“超级碗”已不仅是一项体育比赛、全明星赛，而成为了美国文化的一部分，更有人将其戏称为“美国的春晚”。按照NFL首席执行官塔格里亚布的说法，“超级碗”已经成为了一个文化符号，它融合美国的民族精神，让人不忍拒绝。
    NFL“超级碗”结束后不久，NBA也举行了一年一度的全明星赛，该赛也在努力完善每一个细节。
    以今年的全明星周末为例，NBA力图通过规则的改变，让全明星周末保持高水准，以吸引观众。比如，与往年相比，今年全明星周末的扣篮、远投、混合和技巧大赛一改之前各自为战的形式，而是以东、西部对决的形式进行。投篮之星大赛，通过威尔金斯等传奇球星的参与，表达了对历史和传统的敬意，而邀请玛雅·摩尔等WNBA球星加入其中，则显示了NBA作为商业化公司，对旗下“产品”的一视同仁。
    另外，今年NBA在球星训练服的设计上也是独出心裁，增加了球员的个人荣誉。比如，科比的训练服上有参加15次全明星赛、得分王、1次常规赛MVP、5次总冠军、4次全明星赛MVP和扣篮大赛冠军的标志。
    文艺演出也是NBA全明星周末一道独特的风景线。今年NBA全明星赛的表演嘉宾一共29次获得格莱美奖。
    今年NBA还推出了“2013年NBA新春贺岁”活动，这是迄今为止NBA推出的最大规模的国际球迷回馈活动，在中国创纪录地连续８天直播23场赛事。
    NBA一向重视公益活动。全明星周末期间，不仅每一项比赛的冠军队都能够获得35万美元的慈善基金支配权，球员还以多种形式回报社会。
    比如今年全明星周末期间，重回休斯敦的姚明也和其他明星球员一样，深入社区为居民服务，通过分发食品、粉刷房屋、清扫绿地等多种方式回报社会。
    不难看出，今年的全明星周末，NBA在创新性、娱乐性和公益性上还是下足了工夫。

 (林剑  杜婕）