如何善用新媒体，努力营造于我有利的舆论环境，提升中国足球的社会形象与公信力，是摆在我们面前的重要课题。面对这种形势，足球中心在国家体育总局的直接领导和部署下，围绕第十届足协会员大会开展了积极主动的新闻宣传工作，特别是在借助官网、微博、微信等新媒体平台加强对外宣传方面进行了有益的尝试。
    一是坚持公开透明，主动回应社会关切的原则,尽可能满足人民的知情权、参与权、表达权和监督权。二是坚持“善待、善管、善用媒体”的策略。大会为受邀媒体发放了大会采访证，设立记者工作间，提供必要的工作餐饮，制作详尽的媒体指南，提供中国足球近年来各领域的发展情况介绍等。同时，大会新闻服务人员一方面加强对现场媒体的疏导与管控，维持会场内外秩序，另一方面积极协助联系安排采访活动，满足媒体正常的采访需求。三是会前多方酝酿，预案在先，设置议题，正面引导。在国家体育总局领导和宣传司的亲自指导下，足球运动管理中心制定了《第十届中国足球协会会员大会新闻宣传工作总体方案》，拟定《足球热点问题背景材料与备答口径》50余个，通过足协官网、新华社、各大门户网站陆续刊发中国足球系列报道8篇，召集主流媒体进行多次座谈，主动提供材料，组织有节奏地刊（播）发系列预热报道和评论，主动设置议题，正面引导社会舆论。四是会间多管齐下，主动宣传，公开透明。大会首次尝试官网、官微和微信协同作战。据腾讯监测数据，大会首日微博直播阅读量就达2000多万人次，球迷互动热烈，传播效果显著。同时会后积极组织专家点评，深度报道，及时监测，把握动向。
    通过此次足协会员大会的报道，我们清醒地认识到足球的舆论环境要有更大的改善，不仅取决于足球水平的提高，而且有赖于我们提高自身的媒体素养，在新闻宣传中把握正确的舆论导向，掌握现代的传播理念，运用新媒体的传播手段。新媒体时代，新闻宣传大有可为。