采用案例研究法，借助CIS战略理论，对运动员国家文化使者形象的构成要素进行分析，对运动员文化使者形象的塑造进行个案探讨，指出运动员形象、名称、logo（徽标）、标准色、个性动作等要素是运动员文化使者形象塑造的基本内容。运动员文化使者形象的塑造，有利于提高国家知名度，促进国际文化交流。21世纪以来，我国运动员文化使者形象塑造进入一个崭新时代，运动员的文化使者形象逐渐被挖掘，被赋予多种价值维度；运动员需要依据个性化、系统性和文化性等原则主动塑造和发挥自身的优势，加大自身的多维形象开发。这些为现代职业运动员的成长提供了可持续发展的绵延不断的动力。

（郝晓岑  钟秉枢）