以2010年广州亚运会为研究对象，就此次大型赛会在城市形象影响方面的“重要性”认知和实际“表现”感知对城市居民进行调查，并在此基础上运用“重要性—表现”分析(IPA)法对调查数据进行了量化分析，旨在对赛事活动在城市形象建设方面的作用进行探索性研究。结果发现：效应感知又存在不同形象维度之间的显著差异；与此同时，居民对赛事城市形象效应的满意度会因人口统计因素变量变化；另外，居民的事件参与程度对满意度也有正向的显著影响。表明居民对亚运会的城市形象效应总体上满意度较高。研究结果对赛事举办地如何利用大型体育赛事进行城市形象建设与推广具有一定的理论指导意义。

（陶卫宁 高志洋）