6月8日，中国足球协会、新华网和成都市人民政府在成都大熊猫繁育研究基地新闻办公室举行了“熊猫·体育·城市”系列主题活动发布会，共同发布2018年俄罗斯世界杯期间的“熊猫世界杯”传播战略。
　　本次发布会主题为“熊猫文化，体育助力，全球共享”。在会上，中国足球协会媒体与公共关系部部长黄诗薇首先发布了2018年俄罗斯世界杯期间特别推出的足球规则普及系列公益动画《熊猫说球》，憨厚灵动的熊猫加上准确专业的足球知识“干货”，赢得观众赞叹。《熊猫说球》以熊猫卡通形象为主角，共22期，采用MG动画形式，每期视频时长约一分钟左右，涵盖了越位、犯规、任意球等足球基本规则知识。
　　“大熊猫和足球都广受世界各国人民的喜爱，可以说是世界通用语言。将大熊猫与足球组合在一起，就是希望通过两者的排列组合产生‘爆款’效应，共同推动熊猫文化和足球文化的传播。”黄诗薇说。据悉，《熊猫说球》由中国足球协会出品，新华网体育制作，新华社体育部、新华社对外部融合报道中心、新华社熊猫社区等联合制作。该系列动画将于俄罗斯世界杯期间在各大线上线下平台同步播出。
　　“熊猫+足球”和成都的渊源并不浅，刚刚落幕的2018“熊猫杯”国际青年足球锦标赛已举办至第五届，成为成都自主赛事的鲜活名片。新华网体育总经理侯大伟在会上表示，新华网体育将在世界杯期间推出大型互动传播策划栏目“熊猫世界杯”，除了《熊猫说球》足球规则普及系列公益动画之外，与成都大熊猫繁育研究基地、成都电视台联合制作的2018足球世界杯大熊猫知识短视频及“熊猫世界杯”全民竞猜互动小程序也将上线发布。该系列栏目为球迷打造集知识性、参与性和话题性为一体的体育内容，让球迷和熊猫迷联合起来，共同享受足球带给人们的快乐。发布会上同时揭晓了新华网“熊猫+体育”和“熊猫+文旅”的发展战略。