​　　“这还是以前的那家体彩销售点吗？”

　　看着家门口体彩店热闹的景象，家住上饶市信州区现代城小区的曹先生有些惊讶，在他的记忆里，位于小区门口的体彩店有些年头了，“变化从最近半年多开始。”曹先生回忆说，“以前这一块是密密麻麻的海报，现在这块地方‘摇身一变’，成了公益专区，原来我们的健身广场就是体彩公益金资助的，看得见摸得着的公益金让我对体彩的信任又加深了一分。”

　　细观小店，装修设施也不再仅仅满足于一张中奖号码走势图。有沙发，有茶水，最大的变化就是身边的健身设施和本地区的重大赛事都“搬上墙”了。”街坊邻居们说，原来小区的健身设施就有体彩公益金的资助，这样大家对门店代销者郑慧畅的工作多了一份理解。

　　“说实话，我自己虽然做了这么久的代销者，其实我也不是很清楚公益金的具体使用，现在好了，我能跟购彩者说明白，小区或者广场的健身设施就是公益金资助的啊！大家也更能理解了！从距离上拉近了公益金与我们的距离。”上饶市信州区3608008012门店代销者郑慧畅满脸的自信，现在街坊邻居来店里，她都会现身说法介绍本地公益金的具体去向，这一做法不仅让她的销量有了改善，同时体彩的公益形象也更加立体了。

　　郑慧畅的体彩小店的变化，正是江西体彩门店公益专区建设的缩影。“彩票销售，尽管只有2元一注，市场属性突出的同时，与其天然的公益属性叠加，才能赢得市场的认可。”江西体彩上饶分中心工作人员介绍道。

　　2019年下半年以来，江西体彩通过门店公益宣传标准化的方式开辟“公益专区”，目前全省共建设325个专营门店。走进江西省的各体彩门店，在店内的黄金位置，体彩公益责任宣传海报最为显眼，“每注善举 温暖如光”，体彩公益金在本县（区）的使用情况以及相关图片介绍一目了然。在店内宣传位置可谓寸土寸金的情况下，将公益宣传作为重点，在所有门店统一设计、制作、下发两款公益及责任宣传海报，足以看到江西体彩建设责任彩票的决心。

公益专区传递暖光

　　吉安市新干县3610010412门店代销者皮翀阳现在多了一项“工作”，每当有顾客进门店的时候，他都会介绍一遍他店里的“最新产品”——公益专区，“健身图片加上公益金具体说明，让更多的购彩者能够更加信任我们的体彩，别的不说，与顾客的距离一下子拉近了，信任感提升了，销量自然会有改变。”

　　从一知半解到了然于心，公益专区的建设给皮翀阳的介绍多了很多具体形象的案例，“现在觉得我每天的工作就是为体彩公益作贡献”，像皮翀阳这样的代销者，在江西省内还有很多，他们在公益一线，身体力行地传播体彩公益理念，让公益理念传播给每一个进店的顾客。

　　体彩门店是体育彩票服务民生的一线窗口，也是体彩公益宣传的前沿阵地。江西体彩在责任彩票建设中，从一线销售门店出发，从从业人员的培训和教育出发，结合门店公益宣传标准化的落实，利用自有的宣传阵地，做好各自的事情，练好公益宣传的内功。

　　通过门店宣传，让每个支持和参与体彩公益事业的人都能了解到公益彩票体现在哪个方面，让他们真切地感受到“每一张体育彩票都有着公益力量”。

　　在江西这些专营门店，还有一个直观的改变，以往悬挂的产品海报变少了，取而代之的是公益专区宣传栏。这些公益专区是体彩公益金真情告白的窗口，是展示体彩公益金使用的舞台，是购彩者坚持随手公益的真切写照。

　　从重视销量到宣传公益，这一看似简单的举措背后，是江西体彩坚守公益初心、建设责任彩票迈出的一大步，让所有代销者时刻谨记中国体育彩票是“国家公益彩票”，激励更多的人投身到公益事业中。

公益看得见摸得着

　　2019年下半年之后，站点的产品海报少了，门店就有了一块空白区域，“那时候心里很着急，没有产品宣传，我们的营销怎么办？”那时候上饶市余干县360803025门店代销者卢珊珊很着急，作为老代销者，一直以来店里的产品海报没有停过，公益专区就像一场“及时雨”，让门店的黄金位置焕发了新的生机。然而，这场“及时雨”下得让一些代销者措手不及。

　　“刚开始对做公益专区不是很理解，我觉得产品海报更直观，公益感觉离我很远”，说起最开始建设公益专区，卢珊珊最开始不能理解。这么一块黄金位置，做公益宣传，她心里有些疑虑。

　　好在当地的专管员及时上门做解释工作，“公益专区窗口不仅直观地展示当地公益金的具体使用，而且聚焦责任、公益、公信的核心品牌价值观，进一步提升中国体育彩票在赣鄱大地的知名度和美誉度。”就这样，卢珊珊将信将疑地接受了公益专区建设。

　　如今，走进卢珊珊的体彩店，醒目的位置就是余干县公益金的使用明细，而在卢珊珊体彩店三公里的地方就有体彩公益金的资助项目——余干冕山公园智能步道，这种“看得见、摸得着”的公益金使用，让卢珊珊日常工作中有了更具体的实例讲给购彩者听。

　　不过，让体彩门店代销者更觉得有意义的是：平日自己经常向购彩者宣传购买体育彩票就能为公益事业助力，但当大家到冕山体育公园智能步道上健身那一刻，才能更真切地体会到“公益体彩”乐善人生造福社会的温暖。

　　说到体彩公益金，很多人会觉得离自己很远，与自己不会产生什么交集。事实是，作为“公益事业助推器”的体彩公益金，被广泛用于体育、社保、扶贫、助学、医疗、法律援助等多个民生领域，很多人其实在“浑然不知”间已成为受益者。

小门店展示大情怀

　　公益如春雨，润物细无声。体彩公益犹如一股股涓涓细流源源不断地浇灌长满青苗的土地，一年又一年，变化最大的不是细流本身，而是它浇灌的土地。

　　中国体育彩票秉承“来之于民，用之于民”的发行宗旨弘扬传播大爱，践行公益责任，支持体育事业发展，助推社会公益事业进步。从2005年开始，以体育彩票公益金为重要组成部分的中央彩票公益金就用于补充全国社会保障基金，以及广泛用于抗震救灾、农村医疗救助、城市医疗救助、教育助学、未成年人校外教育事业、残疾人事业、红十字事业、文化、扶贫、法律援助、农村贫困母亲“两癌”救助、赣南等原中央苏区社会公益事业建设等多个社会公益事业。

　　一条条健身路径、一座座体育场馆、一场场公益活动、一张张受益人的笑脸，记录并见证着中国体育彩票的公益足迹。而如今的“公益专区窗口”犹如一束温暖之光，洒落在体彩门店，让更多的人感受到这份温暖。

　　小门店，大公益。体育彩票作为国家公益彩票，体彩实体店是连接销售机构与购彩者、购彩者与购彩者、销售机构和社会大众之间的纽带。体彩实体店的“公益专区”，既传达了代销者和销售员的公益情怀，同时也向社会展示了体彩的公益形象。每一张体育彩票都温暖如光，每一个公益专区都是一束温暖之光，每一次面对面的公益传播都是星星之火，终成燎原之势。（转自1月10日《中国体育报》08版）