在全民健身多样化的背景下，跑步成为最耀眼的新宠。有关机构曾做过一个调查，在中国老百姓最喜爱的跑步、羽毛球、乒乓球等9项运动中，门槛低、参与度高、互动性好、体验系数强的跑步最受欢迎，参与度达到44.2%。所以，要推动一个城市的全民健身运动，要在一个城市推广健康生活理念，要让一个城市充满正能量，理想方式就是开展马拉松，通过马拉松文化和城市经济社会有机结合。

马拉松赛事让城市变得魅力无穷

    今年国内各类马拉松赛事史无前例地超过50场。据中国田径协会统计，约有80万人次参加马拉松赛，全程及半程项目参与者达20万人。这意味着所有参赛者跑过的路程累积起来，能绕地球赤道4000圈。如此巨大的运动人口和广阔的市场，已经让马拉松不再是单纯的体育赛事，而变成撬动城市发展的杠杆。
“马拉松+”之一：城市旅游
    随着马拉松的开展，体育和旅游两大产业迎来新的发展机遇。目前不少旅行社、体育培训机构甚至是跑团组织都纷纷在体验式体育旅游市场发力，推出了众多运动主题的产品和服务。在“沈马”和“长马”举办期间，智美推出“住宿+出行”全套的体育旅游套餐，将当地的旅游资源进行整合，为每一位参赛选手提供便利条件。
    同时作为马拉松赛事配套产品的博览会也是体育旅游的一部分，在智美体育集团的运营下也做出了新意，除了博览会传统的展览和销售运动商品以外，还加入了嘉年华的概念，嘉年华既有体育爱好者喜欢的篮球、户外运动项目、也有适合儿童的国际动漫展；还有充满异国情调的劲歌热舞。大大丰富了博览会的内容，为市民提供了集娱乐、休闲、购物为一体的一站式服务。
“马拉松+”之二：路跑培训
    如果你是一个坚定的跑者，想要更好地提升自己的路跑技术，增加相关的医疗、健康、自我诊断技能，就需要到专业的机构去接受培训。
    智美体育集团为更好地服务于跑者，今年9月份，在杭州黄龙体育中心开办了首届“2015广汽本田杭州马拉松官方训练营”，营员们在杭马官方训练营接受跑姿、核心力量训练、跑步心肺功能训练、运动康复等七大课程训练。智美体育集团副总裁宋鸿飞告诉记者，目前智美赛事运营除了培训和定制服务，还为跑友量身打造运动装备和运动补充产品，并制定训练餐饮和赛后康复计划。
“马拉松+”之三：体育用品消费
    任何一个体育项目，人们参加这项体育运动的时候，都会有日常的体育用品消费。对于城市马拉松选手或者路跑者来说，可以说是从头到脚：遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、心率计、智能手环、压缩袜、背包、水壶、腰包、运动鞋等都是标配。智美体育集团也在逐步满足消费者的需求，目前开发出的有赛事纪念金牌、赛服个性定制、运动手环等产品都在陆续和消费者见面。
    马拉松运动的兴起带动了周边产业的发展，除了上述的三个领域还覆盖到娱乐、场馆经营、医疗和疾病防治、网站、房地产、会展等周边领域。围绕马拉松形成的产业链各个环节都有收益。

提升城市形象和管理能力的催化剂

    有人说，“要想认识一座城市，跑步是最好的方式。设想一下成千上万来自国内外的马拉松选手穿行在城市的街道，通过不同的路线，见证城市发展的日新月异。在这里，人们不仅能感受到马拉松赛事的动感，还能领略都市经典景致的魅力。
    经过对马拉松赛事多年的探索与研究，智美体育集团提出“一城一品”的品牌马拉松概念。在赛事的定位上凸显城市特色，比如杭马，定位就是“最美的马拉松”，昆马，“高原马拉松”，在赛事的设计上，大到赛段路线的设计，小到一枚完赛奖牌加入的文化元素，都力求展示城市的个性与风貌。赛事经过电视转播、网络宣传、上星卫视乃至中央电视台直播，不仅让更多人知道了赛事本身，同时还大大提升了举办城市在国内外的知名度和影响力。
    马拉松比赛还增进了各项交流，有跑者与跑者之间的交流，政府与市民之间的交流、城市与城市之间的交流。有不少跑友他们也经常去全国各地参加马拉松比赛，参加次数多了，认识了很多原本素不相识的跑友，在马拉松赛上就像老朋友一样，聊比赛、聊跑步经验、聊健康生活的方式……这样的沟通分享无疑是一种极好的人际交往模式。不仅五湖四海的跑友们变成了朋友，很多城市都因为马拉松结成友好城市，互相学习交流办马经验。而当地居民，通过参与马拉松增强了对自己城市的集体荣誉感、归属感，政府也借由成功举办赛事赢得民心获得市民认同。
    马拉松赛事在提升一个城市的影响力的同时，也是对一座城市的综合管理能力与水平的考验。2011年,中国马拉松有22场,2012年发展到33场,2013年是39场,而2014年则大踏步地增加到了51场,2015年则有56场马拉松。在这些赛事的背后，需要一个强大的支撑体系，体育、公安、交通、环卫、卫生等二三十个部门都涵盖其中，各个部门之间是否能够做到统一指挥、整体联动、部门协作、快速反应、责任落实，实现城市马拉松管理工作的规范化、精细化这些都反映出一座城市的综合管理水平。
    目前国内马拉松赛事在各地蓬勃发展，而在各项赛事背后却难掩各种混乱。过去的几年间，中国马拉松比赛的猝死、作弊、打架、路边如厕等负面消息时有传出。
    对于赛事本身来说，医疗保障体系的完善，安全办赛是举办的基础条件，但国内的一些马拉松赛还是有待进一步规范医疗救援的组织工作,提高应对突发情况的能力。运营着国内6大马拉松赛事的智美体育集团深刻关注跑者的生命安全，携手卫计委和医疗专家制定体育赛事应急保障管理和五级赛事医疗防护体系为马拉松选手保驾护航，在赛时，根据实际情况科学配置足够的AED、医疗站点、救护车、医护保障团队、医生陪跑团队，建立联动快速应急保障体系急救机制等等，而这一体系完善的过程，并非一日之功。智美展现的不仅是马拉松办赛者一流的服务意识和执行力，传达的更是作为行业的领军者对选手生命安全负责的态度和决心。
    近几年，马拉松赛事所带来的环境、生态问题也日益突出，比赛中的饮水、补给和如厕、赛后垃圾问题，都曾引发广泛的讨论。智美体育集团在今年的9月24日率先发表声明领筹100万元启动沈阳、长沙、杭州、广州等城市马拉松公益众筹活动---“光马行动”，首次提出“生态马拉松”的概念，倡导用“用健康的身体，跑出健康的生态”。让万人跑过的赛道只留喝彩，不留垃圾。“光马”概念一经提出就得到了各举办城市的积极响应，在9月27日举办的沈阳马拉松比赛中，一名来自浑南区第三小学的学生在参加 “光马行动”时说：“我长大了一定要成为光马行动的代言人”。   

智美体育集团打造全新马拉松模式

    智美马拉松模式的核心就是在各个环节有效激发城市、民众的需求，并充分的表达和呈现。以互联网为支点、以社交属性和顶级赛事为杠杆，撬动更多更大的人群、竞赛市场、行政资源、上下游关联产业、媒体等，运用商业化的手段按照市场化的模式，打造一个集竞赛、休闲娱乐、运动健身、社交、生产、消费于一体的马拉松和跑步运动的综合生态圈，进而推进其成为能够真正创造经济价值和社会效益的产业链条。
    在10月18日“长马”赛后，网名为“孙小辫儿”跑友在自己的微博中写道：“千千万万的跑者在智美体育平台上不仅收获了健康的身体、环保的理念、跑者间的友谊，更重要的是我们还以奔跑的姿态，致敬生命，享受快乐，这就是智美马拉松！”

（王辉 黄义来 王颖）