10月28日，2026中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（以下简称“两个博览会”）新闻发布会在苏州召开。本届两个博览会紧扣“与体育同行 聚时代同心”主题，坚持国际化、专业化、市场化、高端化定位，集聚行业资源，弘扬体育文化、促进交流合作，以体育文旅融合提振体育消费，助力体育事业高质量发展。

据悉，今年两个博览会主展区将全面呈现“十四五”时期体育发展成就和“十五五”时期体育事业规划布局，展示米兰冬奥会和名古屋亚运会的中国体育健儿夺冠见证物，依托其承载的拼搏精神向世界讲好中国体育故事。此外，本届展会升级了传播模式。中央广播电视总台将对重点内容和活动进行全网直播，扩大体育文化传播覆盖面，增强活动品牌影响力。

相较于往年，本届两个博览会通过四大创新举措优化观众体验：一是构建“主会场+分会场”的办展新格局，实现“一展逛两城”；二是打造“展赛联动”的观展新模式，将第十七届I-FIT职业健身教练专业大会全民健身体能赛、青少年体适能俱乐部联赛和匹克球交流赛引入展会现场，供观众零距离体验；三是推出“文旅体商融合”的联动新举措，推动展会人气转化为消费动能；四是策划“全民运动嘉年华”的互动新体验，提升不同年龄段受众的参与感和获得感。（转自10月29日《中国体育报》01版）