近日，围绕体育宣传与体育文化两大主题，浙江省体育宣传文化工作会议在杭召开。会议指出，要不断增强做好体育宣传文化工作的政治担当和行动自觉，切实担负起体育宣传文化工作的时代使命。

会议现场，“浙BA”成为与会者讨论的热点。“浙里有‘篮’·文创有‘味’”“浙BA”特许商品文化展，融合浙江文化和体育文化的文创作品吸引了代表们驻足。截至9月19日，“浙BA”传播量达194亿次，750余个话题登上各大平台热搜榜，微博亿级爆款话题40余个；吸引100多家媒体的250余个平台、账号进行直播，网端总观看量突破2.4亿，助推“浙BA”从地方群众赛事升级为全国关注的“体育共富IP”。

会议对下一阶段浙江省体育宣传文化工作划出重点：着力巩固壮大主流思想舆论，精心策划重大主题宣传，围绕全运会、五体会、“浙BA”等统筹做好宣传，讲好浙江体育故事，筑牢全省体育系统团结奋斗的思想基础；强化宣传引导，服务中心工作和发展大局，通过体育宣传展示浙江形象、凝聚社会共识、服务发展大局；发挥以体育人功能，让体育文化滋养身心，推动体育生活化发展，发挥体育榜样示范作用，深化体教融合实践；深化体制机制改革，发展壮大主流体育文化，加快构建体育“大宣传”格局，加强体育宣传文化队伍建设。（转自9月29日《中国体育报》02版）