在首个“体育宣传周”期间，为讲好上海体育故事，传播海派体育文化，上海体育文化品牌“体荟魔都”策划推出2023年上海市“全民健身日·体育宣传周”系列文化讲座，邀请体育界嘉宾，与市民分享体育文化的精彩感悟，营造富有活力、独具魅力的上海体育文化氛围。

8月11日，国际体育仲裁院上海听证中心理事长陈一平以《体育文化和体育赛事》为主题，在国际乒联博物馆和中国乒乓球博物馆率先开讲。8月12日，新华社体育部高级记者许基仁以《激发体育文化感召力》为主题在徐家汇书院开讲。上海市体育局副局长宋慧等嘉宾出席。在许基仁看来，无论是体育人还是媒体人，要对内唱响爱国主旋律、激发民族自豪感、团结和激励年轻一代，对外展现良好国家形象和中国人的精神风貌，传播中国体育文化感召力。

体育赛事是上海建设全球著名体育城市的核心要素之一，也是上海体育对外交流的重要载体。多年来，上海以开放包容的格局、一流的办赛能力，成为各大国际体育组织竞相“打卡”办赛的热门地。F1中国大奖赛、ATP1000网球大师赛、国际田联钻石联赛上海站等一系列国际顶级赛事在上海蓬勃发展，形成了“月月有大赛”的格局。这些大赛发挥了“城市客厅”的功能，进一步扩大了这座城市的“体育朋友圈”，向全球展示上海和中国的形象。2005年，第48届世乒赛在上海举办。时任国际乒联主席的沙拉拉在闭幕式上动情地表示:“世乒赛虽然只有5座奖杯，但我想颁发第6座奖杯给上海人民。你们为世界奉献了一届最难忘的盛会”。

体育文化故事要想成为“热播剧”，需要与城市气质有机结合，既要从体育内核出发，又要紧扣城市发展。“体荟魔都”系列文化讲座对于场地的选择充满巧思。本次讲座与国际乒联博物馆和中国乒乓球博物馆实现联动，整合优质场馆资源，实现博物馆藏与文化讲座的双向联动，让体育运动的种子在更多人心中萌芽生长。未来，上海体育还将通过系列讲座、主题展览和文化沙龙等多种形式讲好上海体育故事，为体育强国建设贡献力量。