5月7日下午，2016年泰州铁人三项亚洲杯赛举办泰州体育产业峰会论坛。来自全国各地的重点赛事运营、体育营销、户外装备企业、体育媒体等行业精英参加论坛，共同为泰州体育产业的下一步发展出谋划策。论坛由央视著名主持人张斌主持。
　　民众对体育的需求进入新阶段
　　北京体育大学社会体育系主任、中国铁三协会副秘书长张健从事体育事业已经30年了，他发现最近几年体育产业发展迅速。“民众对体育的需求非常旺盛，因而赛事越来越多，参与者也一年比一年多。”他说。
　　国家体育总局自行车击剑中心铁人三项部部长、中国铁三协会副会长王建国说，我国的赛事活动还比较少，如日本每年要举办赛事200多场，美国则更多。体育赛事能与户外休闲进行有效结合，社会越发达，民众对体育、健康的需求越强烈。“我们一直在大力推广体育事业。所以泰州主动找到我们，要求承办铁人三项时，我们给予积极支持。连续两年在泰州举办的铁三活动都非常成功。”
　　体育事业进入新的发展期，这一观点受到很多专家的认可。
　　万达体育副总裁赵相林说，铁人三项是一项群众性的体育赛事，具有广泛的参与度和较大的影响力。泰州与铁人三项的结合可以说是“天作之合”，泰州的环境非常适合“亲水+自行车+跑步”这样的户外运动，泰州可以长期发展铁三项目。他说，公众对健康、健身的需求进入新阶段，万达集团也在把握机会积极转型。去年，万达集团与世界铁人公司签约，将来铁人项目将成为万达发展的重点。“我们希望能与各方合作，共同推动铁人三项事业的发展。”
　　GARMIN中国管理部总监黄珩表示，一个成功的赛事不仅看参加的运动员有多少、观众有多少，还要看社会关注度的高低。最近几年，北京马拉松、厦门马拉松、上海马拉松，这些赛事已经成为品牌，这表明民众对户外运动的需求很大。
　　让体育产业助力城市发展
　　阿里体育首席运营官余星宇表示，任何一项运动都要有群众基础，才能长久生存。这不仅需要媒体的传播，更需要参与者的共同打造，让参与赛事成为民众自觉，这样城市的影响力会随之产生。比如青海湖的自行车、青岛的帆船就是生动的例子。
　　很多城市举办赛事的积极性为何越来越高？体育之窗副总裁王磊的观点是：赛是赛，赛非赛。王磊说，不能简单地就比赛做比赛，而应该发挥赛事最大的价值，要通过举办比赛，让更多人了解比赛所在的城市，把赛事打造成城市名片。
　　张健说，现在大量的社会资本陆续涌入体育产业，如万达、阿里、乐视、腾讯都已经投身体育事业，万达的投入已达50亿元。为什么热钱会投向体育？因为体育开始要赚钱了，赛事的举办还会形成产业链。
　　张健举例，西方很多小镇得益于成功举办体育赛事而出名。举办比赛会带动当地的餐饮、住宿等消费。只要关注的人多了，产业自然而然就会形成。如张家口的崇礼，滑雪项目大大带动了当地经济的发展。去年，张家口联合北京申奥成功，这将给崇礼旅游业的发展助推更多动力。
　　所以，举办赛事不是简单的赚钱，而是要通过赛事来营销城市、推动旅游产业的发展。“在我看来，体育产业已经进入了‘跑马圈地’的阶段，现在干什么都不晚。建议把铁人三项比赛纳入泰州未来5年的产业发展规划。”他说。
　　余星宇说，体育运动对产业的影响，可用阿里的数据来证明：阿里仅乒乓球的销售一年就有10亿元，羽毛球的销售则达到20亿至30亿。
　　重视顶层设计选准体育项目
　　如何才能借助体育赛事更好地宣传城市，助力城市发展？
　　张健建议把泰州打造成全国唯一的运动体育体验目的地。这种唯一不是人无我有、人有我优，而是真正的独一无二。比如，在配套方面做足文章，让运动员、游客随时可以到泰州来体验游泳、自行车、跑步这些体育运动。
　　做体育事业应该重视顶层设计，只有选好项目，才会有美好的前景。余星宇说，一个城市要发展的体育项目，要与城市的气质相符。比如海南，每年举办约1000场赛事，可大家记住的并不太多，没有发挥出最大的价值。他说，阿里去年在装备方面的销售达到1200亿元，其中20%来自户外运动，这当中又有23%来自钓鱼运动。阿里正计划与海南共同努力打造国际钓鱼基地，还会打造航空赛事和航空体验项目。“由观赏性向参与性转变，体育对城市发展的贡献会越来越大。”
　　探路者体育事业群总裁张涛提出了一个问题：发展体育事业到底应该找市长，还是找市场？“只有群众认可的、参与的，才是好项目。”他给出了答案。
　　上海铁人运动俱乐部创始人张令说，泰州举办体育赛事的硬件条件非常好，不过打造品牌还需要更多软件的配套，只有把政府的意图与民众的愿望结合起来，体育的文章才能做大，需要通过宣传来加大民众对体育文化的认同。有件事张令记忆很深：有一次，他去奥地利的一个小镇参加比赛，在超市，当地的居民看看他手上戴着参赛的手环，向他竖起大拇指，这表明当地居民对赛事有了一定的认知，体育文化也得到了居民的认可。而在国内的一些比赛，多数人看比赛看的是热闹，没有多少文化认同，我们要做的是培养大量的喜爱体育运动项目的观众，比如，可以借助各种俱乐部来推广运动项目，政府也应该在场馆的建设、人才的选拔上做些投入和支持，把体育运动项目真正落户到民间。