2017年第一天，广东省人民体育场人头攒动，吸引大量球迷现场助威的并不是广州恒大、广州富力的热身比赛，而是有“中国足球界最老IP”之称的省港杯足球赛。
    上世纪70年代末，香港著名社会活动家、体育界人士霍英东萌发了举办一项旨在促进祖国香港和内地体育交流赛事的想法，经过和中华全国体育总会的深入交流、沟通，“省港杯足球赛”应运而生——按照规划，香港和广东省分别组队，争夺每年一届的省港杯的冠军。
    应该说，省港杯开踢，除了符合时代要求、历史特色外，也十分契合如今职业体育赛事的运作规则：比赛在每年元旦或春节期间举行，大打“贺岁牌”；另外当时广东足球、香港足球都处于发展的黄金时期，比赛质量很高。如此情况下，每年年初的省港杯自然而然成为了两地球迷的“足球节日”，甚至吸引了国内足球界的普遍关注。
    但在之后数十年的发展中，一度火热的省港杯也曾遭遇低谷：首要原因就是广东、香港两地足球水平的下滑，两队的对抗已经无法代表当时国内足球的最高水平；另外随着改革开放，尤其是香港回归之后，两地间的体育交流、比赛越来越多，球迷们的选择也越来越多，已不必将更多的精力投向已经显得有些“过时”的省港杯；最为重要的一点，还是之前几年国内足球环境的恶化，社会期待值、关注度持续走低，而省港杯自然很难独善其身。
    随着国内足坛“反赌扫黑”的进行，针对体育产业、足球产业的利好政策相继出台，省港杯也重新回到了球迷的视野：近几年，省港杯的上座率已经出现了明显的提升，今年，更是出现了“一票难求”的盛景。
    这其中，广东省足协的努力功不可没——作为国内最早完成“管办分离”的省足协之一，广东省足协成立后的很重要一项工作就是重塑省港杯的品牌，让这一国内足坛绝无仅有的“老IP”有了新发展。
    广东方面首先确定了省港杯广东队的“固定主场”，广东省人民体育场。这座被广东当地球迷亲切地称为“南较场”的赛场不但曾见证过省港杯的辉煌，也曾在中国足球的发展历史上留下过自己的印记，但之前由于经营、球场翻新等原因，广东队参加省港杯时曾搬离过这里，这也让很多看了几十年省港杯的老球迷十分遗憾。如今，确定“南较场”的固定主场地位，是对历史传统的尊重，也是对这项赛事文化内涵的深入挖掘。
    其次，广东、香港两地还计划增加省港杯的内容，从以往的两场比赛调整为男足、女足对抗赛，两地业余、青少年足球邀请赛；另外在比赛期间安排一些文娱活动，为省港杯穿上“嘉年华”的时尚外衣。
    另一方面，考虑到办赛时间并不是国际足联比赛日，有可能出现两队主力球员无法参赛的情况，在依旧延续省港杯办赛时间“讨彩头”的基本思路下，对之后的举办时间进行调整。
    国内体育市场、足球市场的火爆，催生了一轮“IP热”，作为目前国内最大的“足球IP”，中超的价码已经飙升到了5年80亿元的高位。而就在国内企业削尖了脑袋想要分中超一杯羹的同时，也不要忘了我们已有的同样有传统、有底蕴的省港杯，相信只要经过有效的打造、运营，这项彰显着中国足球历史、情怀的赛事也一定能焕发新活力。