2026年，云南体彩积极承担为社会公益事业，全力支持各类赛事活动举办，通过“体育+文旅+消费”深度融合模式，将赛事流量转化为消费增量，为云南经济增长注入强劲体育动能，清晰印证体彩助力经济发展的显著成效。

作为云南重点打造的自主IP赛事，2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛（简称 “滇超联赛”）的成功举办，离不开云南体彩公益金的积极助力。从场馆建设到赛事运营，体彩力量贯穿始终：玉溪高原体育运动中心、大理白族自治州体育中心等多个滇超主场场馆，建设及升级维护均依托体彩公益金支持；赛事宣传推广、球迷服务等环节，也有体彩专项资金保障。2026年滇超联赛持续火热，截至第十轮，赛事直接带动经济效益超5.5亿元，撬动餐饮、住宿、文旅等相关行业消费突破20亿元，各主场城市赛事期间接待旅游人次增量超100万。大理赛区单场比赛吸引8600人观赛，直接经济效益超400万元，民宿、餐饮、商超客流暴涨；昆明赛区打造了超过65个赛事 “第二现场”，创新推出“票根经济”，联动景区、商家推出一站式优惠，同时，夜间经济活力全面释放，南强街、官渡古镇等商圈延长营业时间，消费持续升温。

“体彩乐走·乐动云南”作为云南体彩2026年重点打造的群众体育IP活动，以全民健身为抓手，串联文旅资源，激活基层消费市场。2026年，该系列活动在滇池、孔雀湖、彝海公园等五地举办六场健身徒步活动，累计吸引1.6万名运动爱好者参与，全省宣发覆盖超2000万人次。活动创新推出“高铁专车”体旅融合服务，开通“球迷专列”，在车厢内外布置公益体彩元素，服务跨城市观赛群众超1200人次。每场活动特设体彩美好市集，集中展销弥勒特产、芒市美食及非遗手工艺品，将徒步流量转化为农产品、非遗产品销量，带动当地商户增收。活动全程融入“阿细跳月”、傣族剪纸等民族文化元素，打造“体育+公益+文化+民族团结”融合模式，有效带动周边景区游客量增长，助力当地经济发展。

2026年，云南体彩持续推进“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，以小众赛事激活大众消费，推动文体旅农商深度融合。1月，云南体彩在昆明巡津归邻停车场屋顶平台举办“城市街区 Hybrid 玩练·巡津站”混合体能体验活动，近百名爱好者参与。活动将运动场景植入城市公共空间，周边设置体彩宣传区与公益市集，带动街区周末人流量大幅提升，有效激活社区商业活力。此外，云南还统筹3000万元发放“彩云体育消费券”，与赛事活动联动，进一步放大消费带动效应。

2026年以来，云南体彩还通过公益嘉年华、“竞彩梦想杯”五人制足球赛等活动，持续夯实赛事经济基础。楚雄、曲靖等地举办的体彩公益嘉年华，恰逢滇超联赛主场赛事，现场设置公益市集，展销年货、本土小吃及助农产品，实现“赛事+市集”联动，带动本地产品销售。“竞彩梦想杯”业余足球赛覆盖全省多州市，赛事期间带动县域餐饮、住宿消费显著增长，让体育消费下沉基层。

云南体彩2026年以赛事为纽带，用公益金赋能体育事业，以体育激活消费市场，形成“赛事举办—消费激活—经济增长—公益反哺”的良性循环。从滇超联赛的全民狂欢到“体彩乐走”的全民参与，从景区赛事的文旅融合到商圈赛事的活力释放，充分彰显体彩在助力云南经济增长、激活消费活力、推动文体旅融合发展中的重要作用。（转自5月29日《中国体育报》07版）