责任，是看得见的温度；守护，是听得见的承诺。当一张张彩票承载着对幸运的期许，天津体彩始终将“责任”镌刻在每一个环节，“线上创新传播+线下落地活动”双线协同发力，构建起全方位、广覆盖、深渗透的安心购彩守护体系，用实际行动诠释“守护每一份热爱”的承诺，让购彩不仅是简单的娱乐，更成为一份安心、一份期待、一份对美好生活的共同奔赴。

跨界联合 扎根社区 密织全维度安心购彩防护网

2025年，天津体彩在线下密集开展一系列丰富多彩的安心购彩守护行动，通过场景传播、专题培训等途径，密织全维度购彩安全防护网，营造健康有序的彩票市场环境。

“3·15”期间，天津体彩携手耀远里社区，联合公安、市场监管、金融机构等部门共同开展“‘守’住初心‘护’您权益”安心购彩守护行动。公安人员现场讲解反诈防骗技巧，市场监管人员强调了合法合规消费的重要性，银行工作人员介绍金融诈骗的常见手法及防范措施。天津体彩工作人员详细讲解了购彩者作为消费者应享有的权益，如知情权、选择权、公平交易权等，介绍了天津体彩在守护购彩权益方面的具体举措。活动通过深入社区、引导居民参与“责任彩票知识大挑战”互动答题等环节，将购彩权益知识精准送到老百姓身边，让他们可见、可感。在和平区滨江道金街两家反诈主题展示体验中心，天津体彩利用繁华商业区人流量大的优势，扩大责任彩票宣传触达人群，宣传展示区通过展板、视频、互动问答等多种形式，生动形象地展示了天津体彩在打击非法彩票、倡导理性购彩、优化购彩环境等方面的举措和成果，也借助真实案例向路过的市民展示涉彩诈骗的常见类型和防范手段。

10月，在全国第16个“敬老月”到来之际，天津体彩联合天津市公安局经侦总队开展“识假防骗 从你我每一次警惕开始”主题宣传进社区活动，通过发放宣传单、现场宣讲的方式，帮助社区老年人和过往群众防范非法彩票，守护“银发一族”。居民李大爷表示：“今天听讲解才知道，网上售彩均不合法，今后买彩票我只去有代销证的线下实体店。” 王阿姨也提到：“原来彩票公益金都用在为老百姓办实事上，我以后也要多跟身边人讲讲这个事。”

11月，天津体彩联合市公安局经侦总队，走进津南区小站镇操场河村开展“防范宣传进村镇”主题活动，通过“面对面”互动深入村民身边，打通服务群众的“最后一公里”。活动结合村民实际需求，采用“分段视频教学+即时有奖答题”的创新模式，从非法彩票防范、理性购彩、彩票公益宣传等多角度入手，以真实案例摆事实、法律条文讲道理、风险提示敲警钟，清晰拆解“高回报诱惑”“虚假兑奖”等骗局套路，明确阐释非法彩票的违法本质与危害；以生活化场景演绎“量力而行、适度购彩”理念，帮助村民摒弃“一夜暴富”的投机心理；同时重点介绍了体育彩票公益金在稳定就业、全民健身设施建设、乡村学校助学兴教等民生领域的实际贡献，让“买张彩票也是做公益”的认知扎根活动参与者的心中，配套答题更深化了大家对彩票公益属性的理解。

津味系列宣传 打造沉浸式传播新场景

天津独特的“津味儿”文化,融合了多元包容的城市气质与接地气的平民烟火气。天津体彩立足本土文化特色，通过海报、长图、短视频、H5互动等多元有趣的线上宣传方式，打造沉浸式的传播场景，将守护安心购彩理念融入民众日常生活。2025年，天津体彩创作推出32篇津彩安全课系列稿件、4个“安心购彩守护行动”主题H5、7组共20张主题海报、2组专题长图、42条系列短视频，累计覆盖超500万人次，实现了安心购彩守护的精准触达和广泛传播。

在特色内容打造上，天津体彩更是玩出了“津味特色”。天津民间文化中“拿拿龙”“幺蛾子”“走鸡”“鬊鸟”四大神兽，以诙谐形象传递着天津幽默。6月，天津体彩官方微信连载“四大神兽”理性购彩系列海报，将天津本土特色与理性购彩倡导深度融合，接地气、有内涵的创新表达，让安心购彩守护行动伴随津味文化深入人心。“6·29”全国反欺诈宣传日，天津体彩与公安河东分局联合推出《Welcome to天津，乐小星反诈之旅》H5互动游戏，将反诈知识融入趣味游戏，以海河为轴线，串联永乐桥、解放桥等地标桥梁作为“安全驿站”，让购彩者在“线上City Walk”中潜移默化学习反诈知识。

7月世俱杯期间，天津体彩上线《世俱杯要理性购彩 咱listen to天津“掰掰”的》H5互动游戏，让天津“掰掰”化身“理性购彩宣传员”，用地道津味方言解读理性购彩知识，为市民打造沉浸式“理性购彩必修课”。“安心购彩守护行动”宣传周期间，天津体彩还精心打造“谍战游戏”H5，让天津人买彩票都把权益攥得牢牢的，玩得开心又踏实。

未成年人保护是天津体彩的工作重点之一。天津体彩制作了“‘津’彩守护 开学第一课 各科老师讲未成年人禁止购彩及兑奖”漫画长图，通过数学老师讲中奖概率、语文老师吟诗歌、历史老师谈古今等生动形式，科普“未成年人禁止涉彩”知识，筑牢未成年人安全防护墙。

此外，天津体彩还联合公安部门推出反诈、购彩者权益保护系列短视频，不仅覆盖天津体彩官方网站、微信公众号等线上平台，还同步落地全市体彩实体店，实现线上线下宣传全方位、无死角。

固本强基 多管齐下强化责任意识

为持续强化责任彩票意识，天津体彩积极作为，针对不同人群，通过举办媒体沟通会、开展从业者培训、组织品牌活动及实体店宣传等多种方式，为行业的稳健发展筑牢坚实根基。

凝聚传播合力 拓展宣传视野

2025年10月，天津体彩邀请新华社、人民网等10家国家级和地方媒体代表齐聚一堂，开展责任彩票媒体沟通主题沙龙。与会媒体代表围绕“责任彩票宣传破圈”与“强化体彩公信力建设”两大议题建言献策，提出了很多具有实操性的建议，不仅凝聚了媒体传播合力，更为天津体彩责任彩票的传播和落实带来了新视角、新思路。

精准靶向发力 提升专业素养

实体店是责任彩票建设的前沿阵地，从业者是责任彩票理念的直接传递者。2025年，天津体彩构建“全覆盖、精准化、常态化”的培训体系，为行业发展筑牢合规安全防线。培训内容紧扣需求、靶向发力。从年初的全域责任彩票专题培训，到世俱杯期间的合规销售专项指导；从联合公安开展的“真实案例+实景演练”反诈培训，到针对舆情风险的安全专题授课，覆盖法律法规、销售规范、风险防控等多个维度。无论是机构工作人员还是实体店从业者，都纳入培训范围，实现全员覆盖。通过系统培训，不断提升从业者的专业素养和责任意识，确保他们在日常工作中能够准确传递责任彩票理念，规范销售行为。

沉浸体验互动 增强责任认同

天津体彩将责任彩票理念融入各类活动之中，通过趣味游戏、知识问答等形式，向公众普及责任彩票知识，引导大家树立正确的购彩观念，让参与者在体验中感受什么是负责任的彩票。

天津体彩携手公安机关将位于繁华商业街区的实体店设立为“津彩益+”反诈主题店，充分利用体育彩票实体店的地理优势和与公众接触度高的特点，将体彩实体店转化为反诈宣传与购彩者权益保护的前沿阵地。天津体彩以这家店为主题拍摄的短视频还荣获第二届“你好，天津”网络短视频大赛——“渤海银行杯”天津反诈分站赛二等奖。

从凝聚媒体传播合力、拓展宣传视野，到精准靶向发力、提升专业素养，再到沉浸体验互动、增强责任认同，天津体彩以多维度、全方位的方式，为行业的稳健发展筑牢了坚实根基。

从专题展厅到区域联动 构建责任传播新声场

2025年国庆中秋假期，天津体彩“责任筑梦 津彩同行”社会责任专题展览在天津市体育博物馆开幕。该专题展通过“展板科普+互动传播+沉浸体验”的多元形式，向广大市民集中展示天津体彩的责任彩票建设体系以及公益成果，让公众在体验美好的假期生活之余，也进一步提升对责任彩票的认知，以及对体彩公益性的理解。

什么是责任彩票？为什么要做责任彩票？天津体彩如何开展责任彩票工作？展览围绕“天津体彩责任三问”，以图文并茂的方式，深入浅出地向前来观展的市民科普责任彩票知识，成为责任彩票宣传的“重要窗口”。中国体育彩票公益文化展示墙及天津体彩公益金使用情况展板，以“真实数据+生动案例”的形式精准回应社会关切，让观众对体彩的责任与担当有了更加具象化的认知。现场的互动投影屏上循环播放着“乐小星反诈之旅”视频，吸引观众扫码参与活动。“联合反诈 一起打卡”等趣味打卡互动点，更是成为整个展区的一大亮点，现场观众纷纷在此拍照分享，留下自己支持责任彩票的印记。

这个有温度、有深度、有创意的展览吸引了众多观众争相前来参观体验。据统计，展览期间有超十万名观众走进现场，切身体会“公益体彩 乐善人生”的体彩品牌理念。

在信息数字化、碎片化的当下，品牌传播早已不再是“投广告，发新闻”，而是从情感共鸣到行为转化的系统工程。这一次，天津体彩以社会责任专题展为载体，通过打造责任彩票传播新场景，唤起公众情感共鸣，打破了传统责任彩票宣传中公众被动接受的枯燥模式，引导公众主动探索责任彩票理念，让责任理念由口号认同转化为实际行动，更让体彩的社会责任渗透进百姓日常生活。

近年来，天津体彩持续探索责任彩票融合发展的新模式，从“单打独斗”到京津冀一体推进责任彩票建设。自2023年京津冀三地体彩中心签署《责任彩票协同发展合作协议》，三省市体育彩票工作紧紧围绕责任彩票协同发展目标，秉持一体化谋划、推进与发展理念，持续深化合作。2025年11月，为进一步开展安心购彩守护行动，提升公众对责任彩票的认知，三省市共同举办了“责彩同行，共护购彩者权益”京津冀体彩责任彩票宣传月联动活动。活动统筹三地体彩资源，线上线下协同发力，持续强化区域联动的责任彩票传播格局，致力于为三地购彩者营造一个更加健康、规范、安心的购彩环境。活动聚焦“安心购彩守护行动”，围绕“拒私彩、规销售、护权益”三大核心方向分阶段推进，形成传播合力，持续强化公众对体彩“责任、公益、公信”品牌属性的印象，推动责任彩票建设不断向纵深发展。

从专题展厅的深度浸润到区域联动的广域覆盖，天津体彩以“责任筑梦 津彩同行”专题展为起点，串联起京津冀责任彩票建设的协同脉络。这场跨越地域、贯通线下的立体化传播实践，不仅让责任彩票理念突破传统宣传的边界，更通过沉浸式场景构建、趣味化互动设计、规模化资源联动，将“公益体彩 乐善人生”的品牌内核转化为公众可感知、可参与、可传播的行动共识。（转自12月31日《中国体育报》07版）