在流量碎片化与消费分层化的新传播格局下，近年来，湖北体彩以“破圈、跨界、融合、渗透”品牌建设工程，通过多维场景渗透、文化跨界融合与公益价值共振等创新实践，打破传统彩票行业的传播壁垒。以精准化、年轻化、场景化的营销策略，构建“体彩+”与“+体彩”双向赋能的品牌生态体系，推动品牌年轻化转型成效显著，实现品牌美誉度与渗透率的双提升，初步形成“多人少买”的健康市场格局。这一成果的背后，是湖北体彩对品牌建设的深度把握——以温度、创意、实效三位一体的品牌活动为载体，在传递公益初心的同时，持续放大品牌声量。

面对“Z世代”消费习惯的迭代升级，湖北体彩以“年轻人在哪儿，体彩就到哪儿”为行动纲领，深度嵌入青年文化生活场景。在武汉天地、江汉路等城市潮流地标，创新开展“体彩+”异业联盟，与野妹火锅联袂打造“新年红火顶呱刮”主题锅底，通过定制桌贴、锅底封套等沉浸式场景设计，将彩票文化与餐饮体验巧妙结合；在武商梦时代综合体，携手城市露营品牌“幕野集”推出盲盒酒套餐，搭配乐小星主题露营区及霓虹灯牌装置，构建年轻人热衷的社交打卡空间；与“跃行极社”综合运动馆联名开发“乐小星专属赛道”，运用保龄球轨道灯箱等创意媒介，实现运动场景与品牌传播的有机融合。

瞄准年轻群体聚集的音乐节场景，湖北体彩全年七度登陆太空奇缘音乐嘉年华、武汉国潮音乐节、光谷咔啦音乐节等年轻人的活动。通过搭建“金色城堡”主题展区，设置巨型乐小星气模、体彩拉霸机等网红装置，将顶呱刮即开票体验融入音乐狂欢。活动现场既有音乐与灯光的视觉盛宴，又有即开票与公益知识的互动传播，相关活动视频在社交媒体实现千万级曝光，形成“线下沉浸体验—线上自发传播”的裂变效应。数十万热爱音乐和生活的年轻人的音乐节之旅，因为体彩而增趣添彩，加入体彩的公益队伍。

此外，湖北体彩以“体彩+”为纽带，串联文旅、体育等多领域资源，让体彩从单一购彩场景升级为生活方式符号。在文旅领域，深度参与“东湖奇妙夜”“孝感桃花文化旅游节”等城市级活动，将传统销售亭改造为文化打卡点；在昙华林历史文化街区开展主题巡游，实现品牌符号与城市文脉的深度绑定。体育场景中，借势武汉马拉松、网球公开赛等赛事IP打造“体彩能量站”，通过运动补给与公益展示的融合设计，使观赛场景转化为品牌传播场域。创新发起“高校飞盘联赛”“腰旗橄榄球赛”等赛事，以竞技运动为传递媒介，让年轻人在运动中感知体彩的体育拼搏精神与公益属性。

公益是体彩的底色，也是破圈传播的核心支点。为传播体彩公益形象和责任理念，湖北体彩开展各类品牌公益活动，履行体彩公益金筹集使命，在荆楚大地播撒温暖，汇聚向上向善的力量。湖北体彩以“微光行动”为载体，系统推进公益实践，连续6年开展全民义务植树活动，为春天添彩，为低碳未来助力；与省内多个大型企业联合，举办“致敬城市建设者”公益捐赠活动，走进省内14个城市的建设工地，为近3000名城市建设者们捐赠冬衣等物资；开展“快乐操场”、设置“蓓蕾奖学金”，助力湖北教育发展。同时，助阵全民健身主题活动，支持各项竞技运动赛事和青少年体育赛事。开展志愿服务、共建和谐社区、助力乡村振兴……通过常态化、系统化的公益实践，“参与式传播”让体彩公益金“来之于民、用之于民”的宗旨具象化为可感知的社会价值，湖北体彩将微光凝成星海，品牌公益底色愈发鲜亮。

湖北体彩的破圈实践，既是品牌年轻化的积极探索，更是公益初心的时代诠释。湖北体彩武汉分中心公共关系部副部长张佩琦表示，通过“破圈、跨界、融合、渗透”品牌建设工程的系统推进，让体彩公益融入生活场景、让品牌连接社会价值，创新了“音乐节+公益”“运动+社交”等传播范式。从商圈联名到音乐节互动，从非遗市集到联名创新，品牌以更潮、更青春的姿态走进大众生活，这种“润物有声”的渗透，让体彩“有趣、有益、有聊”形象传播势能强劲，彰显了中国体育彩票与时俱进的责任担当。（转自5月16日《中国体育报》07版）