在体育与旅游深度融合的当下，“跟着赛事去旅游”已成为休闲新风尚。中国体育彩票不断创新品牌宣传新模式，通过助力体育赛事、开展主题活动等方式带动更多人们参与到全民健身运动中，向大众展现“体彩在身边，公益看得见”的积极形象。

国家体育总局、商务部、文化和旅游部共同发起的“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，鼓励各地将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，推动完善配套设施，培育赛事活动品牌。“赛事三进”活动开展以来，精彩纷呈的赛事活动在全国各地掀起了“跟着赛事去旅行”的热潮。

作为体育事业和社会公益事业发展的坚定支持者，体彩公益金为各地体育部门推进“赛事三进”活动提供了支持，各级体彩机构也积极推进品牌活动进景区、进街区、进商圈，探索为群众搭建更丰富的运动新场景。去年11月，“迈开步 动出彩”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”公益行暨“津彩同行·健步行”活动走进宁河，市民沿着徒步线路的打卡点感受当地生态文明建设新成果——健步行队伍在金色稻田、翠绿的柳林和蜿蜒的河流间穿越，仿佛在画里游。在现场设置的品牌展示区和互动打卡区进一步了解到体彩品牌并感受运动的乐趣。作为天津体彩自2019年开展的全民健身传统项目，“津彩同行·健步行”已成功举办7届，直接参与人员近万人，不仅为百姓搭建了锻炼身体的平台，也成为天津体彩公益品牌宣传的新场景。此外，在“亚洲沙滩排球巡回赛”“天津马拉松”等赛事期间，天津体彩开展的主题活动也将品牌宣传与全民健身理念紧密结合，鼓励市民走出家门，参与体育锻炼，有效地传递了责任、公益、公信的品牌价值。

体彩机构不断创新体彩文化传播载体，依托体文商旅资源，持续深化体彩品牌和渠道建设。在宁夏，体彩品牌活动因地制宜，为乡村振兴添彩赋能。在中卫市沙坡头区乡村休闲文化旅游节，宁夏体彩开展的微光市集通过丰富多彩的互动活动，传递积极奋斗的人生价值观及“公益体彩 乐善人生”的品牌理念。宁夏体彩在品牌形象宣传方面希望提升品牌聚合效应，同步加强体育彩票“母品牌”以及各类游戏玩法“子品牌”宣传，在打造主题活动的过程中进驻更多场景，以融提效、跨界创新，触达更多群体。宁夏体彩将系列主题活动与时尚潮玩活动、赛事结合，走进景区、赛场、商圈开展品牌落地活动，探索“体彩+”宣传新模式。助阵沙坡头景区乡村休闲文化旅游节，一方面为旅游节增加更丰富的活动内容，同时体彩品牌也借助旅游节的宣传资源及自带的客流量进一步扩大了影响力。

在沙坡头，中国体育彩票多次“抢镜”，去年9月，“中国体育彩票”2024星星故乡·宁夏沙坡头半程马拉松暨第一届全国全民健身大赛鸣哨。赛时，选手们沿着精心设计的赛道尽情奔跑，一路欣赏城市的美景，畅享运动带来的快乐，中国体育彩票的各类元素也成为现场亮丽的风景。为助燃全民健身氛围，宁夏体彩在出发点特别设置了“迈开步 动出彩”全民健身活动区。在体彩30年主题展区，观众深入了解了体彩的社会责任以及体彩公益金在支持体育事业、助力公益事业、促进社会和谐发展中作出的积极贡献；在责任彩票报告阅读区，现场观众详细了解了体育彩票为助力体育强国建设，推动社会公益事业发展作出的积极贡献，认识到购买一张彩票，就是一次随手公益行为。

进景区、进赛场，体彩机构探索跨界合作新方式，进一步拓展了体彩品牌宣传空间，拉近了与群众、尤其是年轻人的距离，有效强化“买体彩就是有趣、有益还有聊”的品牌受众认知，进一步扩大了体彩品牌的影响力，让更多群众感知“体彩在身边，公益看得见”。（转自2月21日《中国体育报》06版）