2024年，辽宁体彩通过跨界融合发展，布局增量市场，寻求新突破、新价值，联合700CC天然苏打水鲜果茶、万达影城、铁岭文旅、美团充电宝板块等多个品牌业态开展体育彩票品牌、渠道的跨行业推广活动，以落地推广、主题店面打造、KOL探店+微博新媒体线上话题营销等方式，促进体彩跨行业拉新。

联名产品切中目标群体

2024年4月27日至6月10日期间，辽宁体彩与700CC天然苏打水鲜果茶“神鲜”系列产品合作，推出体彩30年“快乐透了”联名产品。在沈阳市太原街开展的“神鲜生活·国潮来袭”超级大乐透主题活动，面向客群圈层与年龄高度吻合体彩未来潜在客户，调动目标人群对于体彩产品的试购兴趣。活动期间共13.2万杯联名饮品销售，实现了高效用户引流与转化。

携手合作品牌，辽宁体彩打造大乐透主题形象店铺，主题店铺覆盖沈阳中街、太原街、奥体、沈北四大核心商圈。在700CC沈阳旗舰形象店——太原街形象店开展落地活动，通过精彩的国风表演与创意纷呈的现场活动环节，成功掀起了一股活动热潮，引领潮流风尚。清凉饮品搭配汉服秀的优雅展示，以及大唐不倒翁的趣味互动，瞬间点燃了活动现场年轻人群的热情。在国潮歌舞表演、互动游戏和果茶赠饮各板块间隙，主持人和现场观众一起回顾和分享了中国体育彩票30年来的发展与成就，现场还打造了公益责任展示区，让参与者对中国体育彩票的公益属性和社会责任有了更具体的认识，有效传递了体彩“有益”“有趣”还“有聊”的理念。

跨界互动增加情感互动

2024年9月，辽宁体彩与万达影城联合开展的派券活动，以每日定时抢券的设定，激发了用户的参与热情，增强粉丝的忠诚度与黏性，进而有效扩大了活动的影响力范围，实现了用户活跃与品牌传播的双重提升。

活动中，辽宁体彩配合消费满额送券、票面扫码抽奖等活动回馈影迷、购彩者，有效激活多重消费需求。期间开展的“乐猜观影团”进影院活动邀请参与者一起免费观看热映影片。在观影之后的互动环节，配合打卡、抽奖等活动，辽宁体彩以乐小星订制周边回馈购彩者、影迷，增强了粉丝黏性，还通过现场公益与责任宣讲与展示，深刻传递了体育彩票的正面品牌形象。

文旅联合提升品牌曝光

山海有情，天辽地宁。2024年国庆假期，辽宁体彩走进大连老虎滩、沈阳世博园、张学良旧居-东北三省总督府、沈阳机场、老北市、沈阳北站、中街故宫、红梅文创园、铁岭第十九届大甸子羊汤文化旅游节、铁岭大剧院二人转非遗项目等知名景点、特色文旅项目开展“体彩+文旅”特色主题落地活动推广活动。游客凭景区消费记录到体育彩票指定展示区域即可兑换代金券。为了提升活动效果，景点派发代金券为实体券，现场配置核销人员，有效保障了活动的连贯性，提升了客户首次购彩体验及客户转化与复购率。

竞猜型体育彩票是传播体育文化，吸引人们关注体育赛事、参与体育运动的重要载体。在辽宁体彩的惊喜派送活动现场开展的“玩竞猜 动出彩”主题活动通过品牌价值理念展示、游戏规则介绍、理性购彩引导等，让更多的人了解中国体育彩票，了解竞猜型游戏。

2024年，辽宁体彩以3场跨界品牌联合营销活动形成购彩渠道与购彩场景的多元化扩展，达成体育彩票品牌及以大乐透为主的核心产品品牌影响力拉升，进一步丰富了体彩品牌的新触达渠道场景，产生了新的体彩客户转化途径，实现了新客户规模的持续转化，提升品牌认知的目标。（转自1月17日《中国体育报》08版）