近年来，天津“体彩+”建设取得可喜成效。天津体彩中心通过联合政府机关单位和企业等多方力量，培育发展“津彩益+”项目，拓展实体店服务外延。与之同频，在“+体彩”方面，天津体彩也没有停下探索步伐，积极推进品牌活动进驻景区、商圈、街区，提升大众对体彩公益公信认知的同时，为人们的生活增彩添趣。

为深入贯彻落实全民健身国家战略，推进群众体育生活化，中国体育彩票携手中国象棋协会举办了“好运‘弈棋’来”中国体育彩票全国象棋民间棋王争霸赛，吸引众多民间棋手走进体彩实体店，以棋会友，切磋技艺。近日，天津赛区棋王赛专场活动走进南开区天佑城，吸引了众多象棋爱好者同场竞技，现场气氛非常热烈。活动中，棋手们在棋盘上排兵布阵、充分展示了自己的智慧和棋艺。赛后，天津体彩还特地为大家准备了体彩知识趣味问答活动，不仅有效缓解了选手们比赛的紧张感，还普及了体彩公益知识，让大家对体彩的公益理念有了更清晰地认识和了解。

为响应体育赛事“三进”号召，天津体彩不断探索品牌传播新模式，借助体育赛事受众广的优势，努力打造沉浸式的宣传场景，扩大体彩品牌传播声量。7月11日，2024亚洲沙滩排球巡回赛天津站在天津东疆湾沙滩景区盛大举行。天津体彩携品牌活动亮相比赛现场，通过一系列丰富多彩的互动游戏，让现场观众深刻感受到体育的魅力和公益的力量。

本次沙滩排球赛在风景如画的天津东疆湾沙滩景区展开，金色的沙滩、蔚蓝的海水与激情四溢的比赛相映成趣。天津体彩精心策划的夏日沙滩活动也为这场体育盛宴增添了无限乐趣与公益色彩。在夏日海洋风格的活动现场，体彩在金色沙滩上设置的排球水池让参与者体验了一把“清爽刺激”的排球对决。

在触球互动区，参与者根据个人的身高、体能和技巧水平选择不同高度的排球进行触碰挑战，富有趣味性又能锻炼身体协调性和跳跃能力的游戏激发了大家的参与热情。创意十足的九宫格游戏将排球与九宫格元素巧妙结合，参与者还能获得相应的体彩周边纪念品。在产品展示区域，工作人员耐心地为游客讲解体彩各种游戏玩法，让公众近距离了解体彩的公益属性，感受体彩带来的乐趣与惊喜。设立在产品体验区旁的公益金宣传投球互动吸引了不少游客的关注，游戏巧妙地将体彩公益金使用方向融入到互动背景中，让参与者沉浸在游戏的同时了解体彩的公益属性，展现了体彩让公益与欢乐同行的理念。

蓝天白云、沙滩海风，配上天津体彩精心布置的粉红色拍照打卡框，游客纷纷拿起手机记录下惬意的夏日时光。值得一提的是，活动现场特别设置了“中华体育精神颂”“体彩30年成就展”与“快乐购彩五知道”等板块，生动展现了我国体育健儿顽强拼搏、为国争光的感人故事，以及体彩公益金在支持体育事业发展、助力全民健身方面所作出的积极贡献，激发了现场观众对体育精神的崇高敬意和对体彩公益事业的深切认同。

天津体彩创新宣传方式，将品牌展示与活力四射的体育赛事深度融合，为大众带来了一场场精彩刺激的比赛，让体育彩票责任公益公信的形象更加深入人心。接下来，天津体彩将有更多的品牌活动走进景区、街区和商圈，把赛事办到群众身边，着力带动消费，推进体育赛事的多元化发展。（转自8月16日《中国体育报》06版）