公益是体彩事业的底色，也是高质量发展的基石。2024年是中国体育彩票全国统一发行30周年，福建省体彩中心以“奋进三十载 携手共前行”为主题，开展了一系列有温度、有情怀的公益活动回馈社会，让爱与温暖持续传递，让品牌形象日益深入人心。

更多元：弘扬公益文化

从支持万人健步行，到助力闽台职工运动交流赛；从做好“体彩新春季 龙腾好运来”主题宣传，到厦门国际赛车生活节设立时光记“益”展示区、互动体验区……伴随着品牌传播方式的创新和大众休闲方式的不断丰富，走进文化类、健身类、休闲类等大型文娱活动现场，探索跨界融合发展，已成为福建体彩公益宣传的新途径。

此外，为加深消费者对体彩公益形象的认知，福建体彩还举行了“我和体彩的故事”征集传播和“奋进三十载 携手共前行”主题原创文化作品征集活动，挖掘体彩记忆，传承体彩精神，以小见大，通过社会公众和体彩从业者的亲历讲述，展现30年来体彩一路陪伴的温情和感动瞬间，引发消费者深度共鸣和参与热情。

更温暖：点亮公益微光

日前，在福建省体彩中心的支持下，南靖县和溪中心小学和松溪县第三中学的孩子们向新疆昌吉州第三中学和贵州黔西市永燊小学的孩子送去了温暖。远隔千里，福建、新疆、贵州三地的学生们以文化为桥梁，共享阅读之乐。三地的中小学生们还通过互相写信、视频祝福、赠送地域特色小礼物等形式增进了解，这不仅让三地的学生们感受到共同阅读的乐趣、各地文化的多彩，更体验到公益的温暖。

这是福建体彩在今年创新开展的“月亮河阅读会乐善体彩漂流”公益活动，也是福建体彩创新开展公益活动的一个缩影。

今年以来，福建省体彩中心认真贯彻国家公益彩票的责任与使命，积极开展各类品牌公益活动和自发公益行动，相继成功开展冠军进校园、“公益体彩 阳光校园”助学活动、“助力高考 为梦护航”等公益行动。有温度、有创意、有成效的品牌活动，在传递温暖、展现公益责任担当的同时，将体彩品牌的声音不断传递放大。

更时尚：尽显年轻潮范

当下，新生代逐渐成为主流群体。在快速更迭的新时代、新思想、新趋势影响下，福建体彩如何全面转型，与年轻一代“双向奔赴”？

“潮”成为福建体彩的高频词。5月20日，福建体彩配合节日气氛，精心筹划“520”甜蜜之约，设计了“520”彩票袋，走入全省各大商业综合体，让年轻人收获福建体彩送出的浪漫惊喜，享受一场快乐翻番、惊喜不断的浪漫之约。

这并非福建体彩“年轻潮范”的全貌。如何让体彩文化持续走入年轻人的内心？福建体彩有着更多解法——

3月26日，由福建体彩开展的“新头像新态度，为梦想加油”活动正式上线。公众登入福建体彩微信公众号，打开该活动链接即可参与定制专属的个性头像；福建体彩还联手百度地图，开展“梦想指路，快乐翻倍”活动，只要打开百度地图，在全城寻找地图内出现的体彩标识，就可参与抽奖活动……以年轻人喜爱的表现形式，拉近福建体彩与年轻人的距离，更为体彩自身发展注入了新活力。

数据显示，截至7月15日，福建体彩2024年已筹集公益金20.32亿元，历年累计筹集公益金420.74亿元。（转自7月24日《中国体育报》03版）