2023年，安徽体彩围绕“风险、品牌、渠道”三个中心持续发力，全年筹集公益金35.8亿元，探索出一条具有安徽特色高质量发展的新路径，不仅助力社会公益事业，也为安徽竞技体育跨越发展提供了有力支撑。杭州亚运赛场，安徽健儿摘金夺银，安徽体彩成为最强“背景板”；在助推“城乡有统筹、健身有地方、运动有技能、活动有氛围”的“快乐健身行动”上，安徽体彩也发挥重要作用，在江淮大地掀起全民健身的新热潮。

拧紧责任链条 撑好“安全伞”

2023年，安徽体彩举办了首届长三角地区责任彩票一体化建设研讨会，积极探索责彩创新发展新模式；与中科大合作启动责任彩票课题研究，与合肥相关心理咨询机构合作建立理性购彩心理咨询热线和心理咨询工作室；发布《2022年社会责任报告》，系统展示了安徽体彩的责任建设成果，也详细记录了安徽体彩支持体育事业、助力社会发展、积极践行公益的点滴付出。

防风险、保安全、护稳定，安徽体彩全力以赴撑好“安全伞”。加强风险防控与渠道的合规管理，形成高风险门店台账；完成实体渠道基础信息核查机制；修改优化《销售合规方案》；开展全省法治教育培训；开展实体门店合规和安全检查3轮，共13000店次。

跨界创新营销 品牌形象入人心

2023年，安徽体彩积极开展各类品牌活动，主打新颖有趣，紧抓“流量密码”，向大众呈现出更年轻、时尚、有趣的体彩品牌形象。全年开展千人公益徒步行、 “千言皖语 有你彩好”520快闪店、黄山太平湖水上运动会、世界冠军进校园等活动。产品营销着力跨界与创新，开展“风吹新绿、绿满江淮”线上徒步、“流浪地球”跨界营销等拉新活动。16城联动开展“公益体彩 快乐操场”捐赠活动，与安徽卫视联动开展男生女生向前冲专场，借力安徽省电子竞技协会举办国内精英邀请赛，以线下百余场活动宣传为牵引，实现潜在客户群体沟通。

2023年，安徽体彩全国首创在地铁打造“体彩公益小站”，获得中国国际广告节营销金案奖；与安徽省财政厅、省福彩共同联合开展“拉近幸福距离”公益金系列宣传片，提升宣传格局，安徽两项体彩公益金项目入选国家体育总局典型案例；联动“安徽网红警官”制作视频，创新尝试RAP形式科普；联合省体博馆，拍摄乐小星带你逛体育博物馆视频；成功推选两位全国体彩追梦人，拍摄专题视频，发挥榜样作用；建设体彩公园、百姓健身房等，社会知名度和美誉度不断提高。

全渠道全覆盖 打造购彩“舒适圈”

2023年，安徽体彩紧抓市场发展趋势，实施渠道多元化发展，构建了属于安徽体彩的“渠道版图”， 建设8799家实体店，“展示体验中心”实现地市全覆盖、省内百强县全覆盖，超额完成目标任务。

安徽体彩积极探索“体彩+”发展之路，在不断尝试下涌现出一批通过创新合作模式，实现新客户群体的“破圈”，为体彩门店赋予新活力。2023年全国“体彩+”项目安徽获得5项表彰，包括李白主题店、汉服主题店、“爱邻共享”爱心驿站、咖啡主题店打造独家特色等等。安徽体彩还获得全国“体彩+”项目大赛最佳组织奖。

与此同时，安徽体彩以“等不得、慢不得”的责任感和紧迫感，响应国家纾困惠企号召，全年共核退门店押金超2500万元；聚焦体彩系统行风突出问题，开展依法合规销售监管，提升体彩从业者的宗旨意识、法纪意识、社会责任意识和服务意识，不断增强广大购彩者的舒适感、安全感、信任感。（转自5月24日《中国体育报》05版）