青春时尚的整体装修风格，品牌标识鲜明亮丽，敞亮开放的店内环境和柜台陈列着琳琅满目的即开票，店内大乐透、7星彩、排列3、排列5一应俱全……在许多商业综合体内，新潮的体彩店令人印象深刻。这就是近年来中国体育彩票全新打造的体彩展示体验中心。

不同于以往街边传统体彩店，以“一家幸运好玩的店”为主题的体彩展示体验中心拥有全新的形象。记者在采访中看到，前几年的体彩展示体验中心是以白色和木色为主色调，房梁上悬挂着“中国体育彩票”标识，柜台正面写着“你的梦想是什么”“谁中奖谁请客”“命中注定的一天”等各种霓虹灯招牌，让体彩店极具潮流气息。近几年，随着越来越多高学历、富有创意的代销者加入，让体彩展示体验中心也“换装”成为更加新颖的形象，添加了许多文化元素。比如北京市王府井大街百货大楼体彩展示体验中心，就是以“中国红”为主色调，搭配有金色瓦片的屋顶样式与柜台正面的金色门钉交相呼应；在北京市丰台区西铁营万达广场的体彩展示体验中心，房梁上不仅悬挂了彩灯还有许多乐小星毛绒玩偶，柜台上摆放了乐小星玩偶展示柜，让体彩店看起来与众不同。

2019年开始，总局体彩中心试点探索在商业综合体内开展销售渠道建设。截至2023年底，该类体育彩票门店数量超过2000家，进驻万达、吾悦等200多个商业地产品牌，覆盖31个省区市、400多个地级市及百强县。体育彩票持续在商业综合体进行渠道建设，并将该类体育彩票店定位于推广体育彩票形象、提升购彩体验的主要阵地，从而提升了购彩体验、满足了购彩者多元化购彩需求。

如今，大家在吃饭逛街的时候，在各大商业综合体就能看到体彩展示体验中心。很多年轻人在“一家幸运好玩的店”刮几张彩票试试手气，对于体彩拉新赋能起到了重要作用，让越来越多的人参与体彩、了解体彩，体验体彩游戏的乐趣。据统计，随着拓展数量的增长，体彩展示体验中心品牌宣传的规模效应凸显，年度触达客户超过6亿人次，实际购彩客户超1350万人次。充分发挥了展示体育彩票品牌、触达新消费群体、强化客户体验的功能，在扩大新型消费人群、促进体育彩票转型升级等方面发挥了重要的示范引领作用。（转自3月29日《中国体育报》06版）