山水欢歌，硕果满枝。近日，宁夏回族自治区林业局和草原局、中卫市人民政府共同主办的“2023年宁夏苹果大赛暨沙坡头区乡村休闲文化旅游节”在中卫市沙坡头区永康镇永乐村启幕，千余名当地群众和游客共庆丰收。作为文化旅游节的重点项目，宁夏体彩的微光市集通过丰富多彩的互动活动，成为人气担当。

为庆丰收、展硕果、促融合、助振兴，传递积极奋斗的人生价值观及“公益体彩 乐善人生”的品牌理念，宁夏体彩中心积极贴合百姓生活场景，主动融入乡村文化休闲娱乐活动，在沙坡头区乡村休闲文化旅游节打造了有益、有趣、有聊的微光市集。

微光市集结合沙坡头当地的土特产，设置了趣味投篮、投壶、百发百中射门等趣味运动项目，还搭建了休闲小帐篷，摆放自助烧烤炉，吸引了群众及游客积极体验与打卡。市集互动板块设置的音乐展演、乐小星玩偶游园、体彩即开票展销等活动内容也为大家送去了快乐与惊喜，为文旅节增添了更多人气。同时，宁夏体彩还设置了品牌宣传区，通过公益展板向群众介绍公益金的用途，普及责任彩票理念。

今年，宁夏体彩已经在沙坡头与群众及游客多次相约，从开展“乐购体彩，夜宿花海”跨界营销活动，到助阵“沙坡头杯”第五届全国大漠健身运动大赛，再到亮相文化旅游节，宁夏体彩在沙坡头景区成功“抢镜”，让人们在尽享美景的同时，感受到体彩带来的乐趣与惊喜，也为将景区打造成融合体育、旅游、健康、文化、公益、休闲等多种服务功能为一体的休闲旅游胜地贡献体彩力量。

沙坡头的“微光市集”收摊后，宁夏体彩又为固原群众送惊喜。在固原原州区博物馆广场举行的宁夏体育大集上，囊括了美食、特产、体育产品的市集好逛好买，有趣有益，附近乡镇的村民在逛大集时，也带来了土特产和美食，为集市增添烟火气。作为活动的特色板块，中国体育彩票微光市集人头攒动，公益板块在浓浓的烟火气里把“公益体彩 乐善人生”的理念传递给前来逛大集的游客，在互动区，大家积极体验宁夏体彩带来的“极速跳绳”“疯狂呼啦圈”项目，拼速度、拼技巧、赢好礼。

今年以来，宁夏体彩在打造主题活动的过程中，以融提效、跨界创新，将主题活动与时尚潮玩活动、赛事结合，走进景区、赛场、商圈，将体彩公益品牌与全民健身运动融合推广，探索“体彩+”宣传新模式。通过跨界合作，宁夏体彩拉近了与群众、尤其是年轻人的距离，建立并强化“买体彩就是有趣、有益还有聊”的品牌受众认知，进一步扩大体彩品牌影响力，让更多群众感知“体彩在身边，公益看得见”。通过启动微光市集，助阵乡村休闲文化旅游节，走进体育大集，宁夏体彩进一步融入百姓生活场景，让体彩品牌形象触达更广泛人群，为乡村振兴添彩，为幸福生活增色。（转自10月27日《中国体育报》05版）