聚焦高质量发展的新目标，体彩近年来积极推动传统专营渠道赋能转型，将部分传统专营渠道打造为集彩票购买、公共体育服务、娱乐社交、便民服务以及公益实践、品牌宣传等于一体的多功能平台，其中，乐小星主题店就为人们带来全新的购彩体验。

近两年，多地体彩加快推进展示体验中心建设，以“一家幸运好玩的店”为名的体彩“潮店”进驻商场、景区，将体彩年轻时尚的形象展现给大众，吸引了年轻人的关注。各地体彩在打造体彩“潮店”的过程中又融入不同的主题元素，以呈现出和传统彩票店不同的消费氛围，提升彩票品牌传播与认知、强化公益公信形象、增加社会认知度。以体彩吉祥物乐小星为主题的“潮店”把乐小星阳光可爱、活力四射的形象融入到店面整体设计中，展现了体育彩票公益、公信、责任的品牌形象，进一步提升了大众对于公益体彩“有趣、有益还有聊”的认知。

今年8月，位于河南省新乡市红旗区胜利路步行街乐小星主题体彩店正式开业了，这间“新鲜又好玩的”体彩“潮店”在过去的两个多月吸引了众多年轻人的关注，开业当天，围观“打卡”的人很多，在活泼可爱的乐小星的带领下，大家通过这家体验店感受到，买彩票既新鲜又好玩，还能为公益事业作贡献。“这和我认知中的体彩实体店很不一样，装修风格非常时尚，干净整洁，店面很宽敞，还有运动区和休息区。里边摆放的吉祥物也特别可爱，以后来这里逛街走累了就来这里歇脚了！”市民马冬雪说，自己第一次买即开票就中了100元，这让感到惊喜，“我是看着彩票的‘颜值’选的，以后再来这边逛街还要顺手买几张，中奖能带给我好心情，不中也能为公益作贡献。”

乐小星主题体彩店成为体育彩票走近年轻人、拥抱年轻人的一个窗口，这也让主题店的“90后”代销者张帅很有成就感。“选择加入体彩行业创业，是因为看到近两年体彩新增加了一类创新渠道，在景区和商场里的体彩店和传统体彩店风格有很大差异，更时尚、更年轻化，店面设计也都非常有创意。”张帅表示，自己向新乡体彩提出打造主题店的创意后，得到了工作人员的大力协助，“从选址到店面设计，到吉祥物乐小星玩偶等物料的摆放，再到店内体育设施的布置，一直在帮我不断完善细节。从提交申请到正式营业，只用了一个多月的时间，这让我对体彩人的行动力和执行力有了更深刻的认识，也坚定了我创业的信心。”

开业两个多月，乐小星主题体彩店的市场拓新效果显现，来店里体验的购彩者超过九成是年轻人，且很多是第一次接触体彩。“通过和他们聊天，得知很多人都是第一次接触体彩，这让我感受到更重的责任感。我希望主题店能给大家更优质的购彩体验，店里的体彩公益元素能更丰富一些，向大家传递微光公益理念、展示体彩公益成果、倡导健康购彩方式，让年轻人认识了解年轻的体彩。”（转自10月13日《中国体育报》07版）