2023年上半年，多个体彩玩法的销量均有明显提升，其中顶呱刮即开型彩票的增长非常明显。销售数据显示，截至6月30日，顶呱刮今年上半年累计销量为252.40亿元，同比增长56.7%。即开型彩票在贡献销量的同时，也正在成为体彩市场推广和用户拉新最有效的方法。

在跨界营销活动中，顶呱刮即开票承担了体彩“破圈发展”的先锋使命。今年6月，河南探索“体彩+文旅”跨界新玩法，携手“只有河南·戏剧幻城”景区开展“中国体育彩票送你一整个夏天的幸运”体彩品牌活动，即开票在活动现场吸引了很多市民的关注；6月10日，2023年“文化和自然遗产日”广东茂名主会场（油城墟）非遗宣传展示启动仪式在茂南区金塘镇举行，现场的即开票展示区吸引了众多市民关注，很多人第一次体验了即开游戏的乐趣，也了解了体彩知识。

在新渠道推广活动中，顶呱刮即开票不断推出符合新渠道的销售方式，以拓宽更多的购彩群体。6月3日，山东菏泽万达商业综合体展示体验中心开业庆典暨快闪公益演出活动在万达广场举行，在商业综合体中打造的体彩门店售卖时下流行的各款主题顶呱刮即开票，吸引了大批年轻人体验。

各省市体彩大力发展便利连锁渠道，顶呱刮即开票进驻便利店、商超、交通枢纽等地。今年3月7日，浙江省宁波市的一位20岁出头的年轻人趁着午休时间来到旁边便利店里购物，顺便买了几张顶呱刮即开票，竟中得25万大奖，也让这家平静的便利店因为这则中奖消息变得热闹起来。目前全国体彩在新兴渠道拓展中，都把即开票作为排头兵，以快速打开市场，赢得关注。

在公益活动中，也能看到顶呱刮即开票的身影。6月18日，2023北京体彩“京”彩顶呱刮公益主题活动在北京三里屯拉开帷幕，很多市民在活动现场参与观看体育彩票公益展览等活动，一起助力体育彩票的“随手微公益”。活动负责人表示：“商业区附近很多市民第一次接触体彩都是通过顶呱刮即开票，因为即开票玩法简单，能让很多人轻松上手，是非常好的敲门砖。”之所以顶呱刮即开票应用到如此多的活动中，对市场推广起到非常大的作用，关键原因在于即开票具有简单易学、轻松上手、快速开奖、结果清晰，即开即兑的特点。正是因为这样的特点，让即开票成为非常亲民的彩票玩法。

对于很多首次接触彩票的人群来讲，无论是数字玩法还是竞猜型玩法，都有一定难度，需要一定的学习成本。因此，即开票往往被各省市体彩中心用于推广拉新的活动，成为很多人了解体彩的窗口。

当前体彩面临最大问题之一就是彩民群体相对老龄化，因此拉新成为当前体彩机构非常重要的工作。即开票在这项工作当中，因其自身特点而成为拉新的重要工具。值得一提的是，即开票对于市场拉新还有一个隐形的作用，会在多年后显现。因为即开票票面风格清新，主题丰富，涵盖了历史、人文、节庆等诸多元素，这些极其贴近人们生活的内容会让很多第一次接触顶呱刮即开票的人对体彩产生更多亲切感和好感，也增加了体彩的市场美誉度，对于未来长期的体彩市场而言也非常有益。（转自7月14日《中国体育报》06版）