品牌建设是中国体彩2023年三项重点工作之一，全国体彩系统持续深化“责任为先，公益公信为核心”的品牌形象建设，向大众传递体彩公益理念。2023年已经过半，体彩在品牌建设方面取得哪些成绩？

今年3月，以“责任有我，创意精彩”为主题的体彩责任彩票宣传口号征集活动落幕，92个上榜作品都传递着责任彩票核心理念，全民参与，也是全民学习的过程，遵循中国体育彩票“公益体彩 乐善人生”的品牌理念，此次责任彩票宣传口号征集活动也是体彩品牌建设的又一创新突破。

作为体育事业和社会经济发展重要的助推器之一，体育彩票自然不会缺席。在总局体彩中心的指导下，体彩快闪店分别亮相2023中国国际体育用品博览会和湖南体育产业博览会，以主题快闪店的方式展示体彩公益公信品牌形象，让观展群众在体验购彩的同时了解“公益体彩就在身边”。

围绕品牌建设，各地体彩进一步强化品牌营销工作统筹协同，持续创新品牌营销方式，将品牌影响力转化为对产品、渠道的拉动作用，实现品牌与产品、渠道的协同发展，各省（区、市）在品牌营销活动形式方面不断创新。

在2023年元旦、春节期间，河南体彩联合建业电影小镇开展了“体彩新春三重奏”跨界活动。将品牌、公益、责任、产品、吉祥物等融入景区场景，促进了体育彩票“有趣、有益、有聊”的品牌理念在年轻新客群中的有效传播和互动。浙江体彩推出“百村万帐”运动振兴乡村活动，将热门的休闲露营、户外运动项目与体彩公益品牌深度融合。

上半年，金华体彩聚焦“沟通场景、品牌IP、品牌渠道”三个方向的年轻化，以年轻人喜闻乐见的主题，创新打造了十余场品牌落地活动，实现体彩品牌“破圈”宣传。同时，利用时下年轻人喜爱的微信视频号、抖音、小红书等平台，创新打造公益公信专栏——南舍先生的体彩店，总计拍摄了100余条生动有趣的体彩小故事，发布了金华首家3D屏户外广告，并打造了公益主题站台、主题车身等宣传阵地，全方位、立体式地加强品牌建设。

乡村振兴是近年来的热词，也是体彩品牌建设的重要领域，上半年体彩参与或组织多项助农惠农品牌活动，在助力乡村振兴的同时，将体彩品牌深植百姓心中。由四川德阳体彩主办的体彩乐跑美丽乡村品牌公益活动在德阳市旌阳区红伏村举行，现场百余组家庭近300人参与。活动现场还设置了农副产品展销区，沃柑、草莓、莴笋、酱油、粉条等农副产品在现场颇受欢迎。广州体彩举办的中国体育彩票微光行动之2023助力乡村振兴高质量发展活动，借助经济复苏，消费回暖和“五一”假期的机会，设置对口帮扶地区农副产品展销、体育项目展示推广，用实际行动支持乡村振兴。（转自7月14日《中国体育报》06版）