近期，很多省市体彩宣传营销活动都充分借助了公交、地铁、列车等公共交通工具，在车厢内、站内走廊里全方位地展示体彩品牌形象及责任彩票宣传口号，拉近了体育彩票和百姓的距离。

近日，安徽省体彩中心与合肥地铁推出了体彩主题专列，覆盖合肥核心地铁线路，贯穿重要商圈，线路辐射全城；今年3月末，广东东莞地铁2号线“体彩幸运专列号”主题地铁发车，以多维度和广视角对体彩公益属性、责任彩票、游戏特点和渠道拓展进行集中展示和广泛宣传。

2022年11月，西安地铁四号线陕西体彩公益专列车厢启航，主题分别为公益专列、竞彩专列、责彩专列。2022年8月，由内蒙古体彩冠名的“中国体育彩票幸运专列”主题地铁列车在呼和浩特市发车，传播健康向上的体育精神和公益体彩的温暖正能量。

其实，体彩宣传“在路上”已经有很多年了。早在2016年，由西宁开往拉萨的“青海体彩号”列车就充满了体彩元素。2018年12月，助力春运的“广西体彩号”高铁列车在南宁东站发车。

在这些体彩主题的地铁、列车上，往往会进行体彩主题颜色的喷涂，还会有大量的公益宣传主题海报的喷绘，时刻提醒大家购彩时要保持“娱乐心态”，做到快乐购彩、理性投注。有趣的是，在安徽和广东的体彩专列上，有很多年轻市民非常喜欢体彩吉祥物“乐小星”的图案，不少人在车厢里和“乐小星”合影留念。

体彩专列能够受到年轻人和普通市民的追捧和喜欢，说明这种“在路上”的宣传形式达到了预期效果。人们日常出行最多使用的是公共交通工具，“在路上”的宣传方式，非常接地气，也更加贴近人们的生活，是非常喜闻乐见的方式。据相关专家介绍，在公共交通上进行体彩推广的效果很好，因为现在城市市民在公共交通上的时间很长，不少人一天通勤时间能达到一个小时左右，因此在这么长的时间里，会形成沉浸式的体验感，这种强烈的氛围会让乘客印象深刻。

“在路上”的宣传是体彩多年以来品牌宣传推广的成功经验，近年来体彩品牌宣传更加重视体验感和亲民性，在宣传路径和宣传手段的选择上也更加科学，更加现代。比如体彩打造的吉祥物“乐小星”，把品牌形象拟人化、具象化，让品牌形象可以和人们玩在一起、乐在一起。还围绕“乐小星”形成了诸多的相关产品，扩大了体彩宣传的外延。再比如连续多年举行的中国体育彩票“好运‘弈棋’来”棋王争霸赛已经日渐成为颇有影响力的体彩品牌赛事，让百姓在参与比赛的过程中形成了参与体彩的习惯。类似的这些品牌推广方式和方法都是体彩行业不断学习进步，自我革新、自我发展的表现。体育彩票如今给人的感觉是越来越年轻，也越来越有活力，恰恰是来自于这种与时俱进的行业精神。（转自5月10日《中国体育报》08版）