近日，天津“春风十里，我在天津等你”首届海棠花节开幕，赏花打卡、主题灯光秀、花车巡游、海棠文创市集等丰富多彩的活动，为广大市民和游客带来一场视觉盛宴。

为了扩大体育彩票品牌影响力，深化责任公益公信品牌形象，建立并强化“买体彩就是有趣、有益还有聊”的品牌受众认知，天津体彩组织和平区实体店积极参与海棠花节，在和平金街、大理道和先农大院开展品牌宣传和即开户外销售活动。

位于大理道海棠树下的顶呱刮主题店在店面布置和现场活动上都融合了海棠花节的气氛，“我们准备了很多有乐小星元素的赠品，像玩偶、钥匙链、飞盘、帆布袋，这些都是比较受大家欢迎的礼品，现场购买彩票就会赠送”，代销者一边展示着礼品一边说，“你看我这里责任体彩的宣传品也不少，有未成年购彩风险的单页，有理性购彩的海报，有购彩风格的测试。我的店位于天津比较热闹的旅游区，平时游客和过往市民很多。我觉得干一行、爱一行，做好体彩品牌推广和责任彩票宣传是我的责任。”

沿着和平金街，三家实体店以“我在天津等你”为主题开展户外宣传，与海棠花节相互呼应，配合新颖靓丽的即开票，吸引了不少购彩者驻足。活动现场关于公益体彩的宣传物料也吸引了不少路过的群众关注。

“我觉得即开票特别好看，非常符合我们年轻人的时尚观，你看这个‘甜蜜蜜’就和海棠花节非常搭，从这边路过，一下子就吸引了我的目光。”现场的一位购彩者说。据参加活动的代销者介绍，即开票凭借高颜值和有趣的玩法在活动中颇受欢迎，其中“超级加倍Ⅱ”作为活动票种受到了购彩者的一致好评，活动期间恰逢这款票开展“超级加倍、幸运翻倍”营销，很多人中了奖上奖。

在先农大院文化街区的创意市集上，体彩销售展区摆放着各式各样的即开票。据该展位销售员介绍，创意市集很受年轻人喜欢，顶呱刮即买即兑的特点，加上票面本身的时尚元素，非常符合年轻受众的购买习惯。“我这次参与海棠花节最大的感受就是拉近了体彩和市民的距离，以前销售彩票都是在店内，这种户外销售的形式不仅可以让更多的人接触和了解体育彩票，还能强化体彩责任、公信的品牌形象，让大家在体验体彩带来乐趣的同时，也为社会贡献自己的一份力量。”

借助“津遇和平·海棠花”城市IP，天津体彩创新品牌宣传模式，以花为媒，将体育彩票责任、公益、公信的品牌形象与文旅活动相融合，助力天津“春日经济”绽放新活力。（转自4月18日《中国体育报》08版）