拓展购彩群体是近年来体彩机构渠道建设的目标之一。近年来，越来越多的体彩形象店进驻商业综合体，这些装饰风格有别于传统实体店的新潮店面也成为许多年轻人逛街的打卡地。

今年2月，河南商丘体彩代销者薛国强准备了很多满天星花束，再将一张张五颜六色的体彩即开票放进花束。这些彩票花束受到了年轻情侣们的欢迎。

这家实体店的所在地万达广场是当地新城区的地标建筑，也是当地最大的商业综合体，名牌名店汇聚，潮人潮品聚集，成为当地年轻人热衷前往的网红打卡地。这家店采用现代简洁干净的白色为主色调，全开放、全通透的造型，大量射灯和灯带让整个展示区非常明亮。代销者薛国强说，“万达店80%的购物者都是年轻人，很多人此前都没接触过体彩，借助这个平台，我可以宣传体彩公益品牌，同时吸引年轻群体新用户，扩大购彩者群体。”

在吉林长春，也有这样一家体彩形象店走进商场，成为许多年轻人接触体彩的窗口。2021年12月，体育彩票吉林省内首家商业综合体展示中心亮相长春市绿园区吾悦广场一楼。吉林省体彩通过升级店面，希望用年轻时尚的风格，将体彩文化与现代年轻潮流元素巧妙融合。这家“幸运又好玩的店”虽然面积不大，但各类体彩玩法一应俱全，店里还配备了新颖简约的小型销售终端，购彩者可以参与终端出票全过程，提升购彩者的体验感和参与感。值得一提的是，这家体彩商业综合体展示中心开业仅一个月便传出中奖的消息——一位购彩者购买“粉橙蓝”系列的“顶呱刮”即开票，中出一等奖10万元。店铺中出大奖的好消息也进一步提升了形象店的客流量。

近年来，多地体彩以“全产品、全渠道、全价值链”的管理思维，创新运营管理模式，加快品牌、渠道转型升级，进一步提升购彩便利性，满足群众多元化的购彩需求，不断将公益理念和品牌形象在充满青春活力的新渠道中传播，吸引更多年轻群体参与到体育彩票公益事业中来，这些体彩形象店也成为体彩机构开展公益活动的平台。

以今年春节期间的“体彩新春季”品牌活动为例，多省市体彩将活动举办地点设在商业综合体店，实现公益品牌与体彩游戏宣传的有效融合。辽宁体彩在奥体中心万达广场开展了品牌地推活动，欢快的歌舞表演、健身达人的科学运动示范吸引了很多逛商场的群众驻足观看，同时，商场内的体彩商业综合体内开展体彩盲盒促销、转盘抽奖等活动，为体彩品牌活动提升人气，吸引众多年轻人参与。

体彩通过夯实渠道建设，将彩票文化与潮流元素巧妙融合，打造出更多、更时尚的体彩门店，贴近年轻客户群体。（转自3月7日《中国体育报》08版）