在刚刚过去的2022年，天津体彩开展了一系列温暖人心、创意十足、体验感强的公益品牌活动，通过贯穿全年的各项活动与群众亲密接触，让体育彩票的影响力进一步扩大，让更多人了解体彩、喜欢体彩。

党建引领 为群众办实事

天津体彩立足体育彩票服务职能，坚持“以人民为中心”的发展思想，虎年春节前夕再次走进阳光家园启智托养院，为那里的残障儿童送去生活用品和食品，让孩子们感受到了来自社会的温暖和关爱；去年8月，天津体彩在北辰区秋怡家园社区举办“共筑健康梦”公益体彩进社区活动，天津市体育局联合天津体彩中心为秋怡家园社区捐赠了一套儿童体育健身设施，解社区百姓之需，关爱未成年人健康成长，推动全民健身运动蓬勃发展。

天津体彩中心还为全市1144家门店配备销售桌、监控摄像头等辅助设备，向全市实体店配发测温仪等设施，既减轻实体店经营负担，更为购彩者提供了更加安全舒适的消费环境，用心用力解决群众关心关注问题，不断推动“为群众办实事”取得新成效。

上下联动 夯实责任底色

2022年，天津体彩根据总局体彩中心的工作部署，紧扣主题，积极开展全年四阶段品牌活动。春节期间，天津体彩开展了“体彩新春季 虎虎生风开新局”主题推广活动；配合总局体彩中心开展“2021体彩追梦人”评选、表彰和宣传展示工作，强化榜样力量引领作用。

为助力体彩品牌宣传“破圈”，天津体彩中心邀请天津9所高校和社会公众参与大乐透品牌口号和标识征集活动，天津共有757件作品参选；认真筹备、积极开展“好运‘弈棋’来”2022年中国体育彩票全国民间棋王争霸赛活动，天津赛区海选参赛场地扩大至160家实体店，打造以体彩实体店为依托的品牌赛事，凸显体育彩票支持全民健身的重要作用；先后走进南翠屏公园、水上公园及多个社区，开展“我的两块 动出精彩”体彩运动会，让广大市民在享受娱乐休闲时光的同时，体验全民健身的乐趣。

卡塔尔世界杯期间，天津体彩中心邀请天津知名运动员和主持人拍摄《一日店长》微综艺，倡导“快乐看球 理性购彩”。天津体彩组织开展的各类公益活动积极展现地方特色，不断提升体彩品牌形象。

守正创新 打造天津特色

2022年，天津体彩积极创新，倾力打造天津体彩专属品牌活动。第四次在水西公园举办了“津彩同行2022”天津体彩公益健步行，倡导大家用脚步丈量自然之美，用实际行动践行绿色健康生活理念，引领全民健身生活新风尚。

世界杯期间，天津体彩中心在天津大悦城举办“快乐看球 体彩相守”世界杯主题活动，触达人群超过30万人次，通过潮酷的电竞主题活动、精彩的魔术、滑稽表演秀和现场互动游戏，让广大市民与中国体育彩票亲密接触。

在天津市体育博物馆举办“公益体彩路 津彩新征程”天津体彩公益文化展，全面展示天津体彩23年的发展历程，集中展示了体彩公益金对天津公益事业和体育事业发展作出的贡献。

为进一步激发一线销售人员工作积极性，天津体彩中心组织开展“金手指”彩票行业技能大赛，通过海选选拔100名体彩从业者参与比赛，营造了“钻业务、比技能”的竞争氛围。与此同时，天津体彩还参与了新年登高健身大会和“活力河西·哪吒体育嘉年华”等活动。

通过参与这些活动，有越来越多的天津市民认识和了解了中国体育彩票，加入到随手微公益的行列中，“公益体彩 乐善人生”的品牌理念也逐渐深入人心。

创意宣传 强化媒体矩阵

2022年，天津体彩持续巩固媒体矩阵，全方位加强体彩公益公信宣传：开通了天津体彩官方抖音号和视频号，发布原创视频155个，围绕北京冬奥会和世界杯开展两个话题活动，总曝光量超过2000万次；世界杯期间，在地铁投放体彩公益品牌广告，向社会公众传递“公益体彩 乐善人生”的品牌理念，进一步扩大中国体育彩票的知名度和影响力。

新的一年，天津体彩将继续立足公益、坚守责任、积极创新，持续开展贴近大众的品牌活动，不断传播公益体彩“好声音”，传递向上向善的力量。（转自1月13日《中国体育报》07版）