今年下半年以来，江西体彩中心积极贯彻落实体育总局体彩中心关于开展体育彩票展示体验中心建设的相关精神，深入探索多元化销售渠道，体彩实体店在江西商超综合体陆续开业的同时，积极建设体育场馆、健身场地上的体彩专营门店，围绕体育锻炼健身人群，拓展购彩潜在群体，通过多元化探索、多业态融合，推动公益体彩走进大众生活圈。

12月24日，宜春的张先生带着家人来到铜鼓县排埠镇七星岭滑雪场，这里是江西省内冰雪运动的热门“打卡点”。平时冬季这里是人流如织，如今他打算趁着游客少，带家人到这里好好玩玩。

到了门口，他惊喜地发现，台阶入口处新开了“一家幸运好玩的店”，招牌文字和炫酷的装修风格立即吸引了张先生，他仔细一打量，原来是中国体育彩票销售门店。平日就喜欢购买彩票的张先生和家人分别选了几张即开票刮了起来。“很有意思，增加了我们在这里游玩时的娱乐项目，说不定因为一次滑雪，就收获一份大奖呢。”张先生边刮票边笑着说。

据了解，位于七星岭滑雪场的这家3614038039体彩专营店12月中旬刚刚试营业。来到七星岭的滑雪爱好者，在等候、休息之余，可以在滑雪场内体验与中国体育彩票的“零距离”接触，来上几注顶呱刮、大乐透、7星彩等游戏，滑雪观光的同时“打卡”体彩店。

“还有部分完全没接触过体育彩票的滑雪爱好者，出于好奇被店面形象、票面设计吸引来的。”门店代销者陈坤焕介绍说，年关将至，随着滑雪爱好者人数的逐渐增多，进店人群也在稳步提升。

七星岭滑雪场的体彩专营店，只是江西体彩积极拓展多元渠道、融合多元业态的一个缩影。

在前期深入调研、实地考察、申报上报等工作基础上，6月，江西省体彩中心针对九江白鹿奥体全民健身中心、九江市大桥五处足球场等日均人流量大、活动赛事多的丙级体育馆，陆续设立体彩专营店。新店开业后，迅速吸引了前来健身锻炼的群众就近购买彩票，奉献爱心。特别是世界杯期间，吸引了众多足球爱好者购彩，成功拓展了购彩潜在群体。位于九江市大桥五处足球场的3604020145体彩店，开业后每月销售额已经超过了周边不少老店，更带动了一批球友购买体彩、奉献爱心。

此外，各县区体彩中心也积极利用本地体育场馆、场地开设体彩门店。以铜鼓为例，不仅开设了七星岭滑雪场门店，还在铜鼓体育场设立了另一家场馆店，方便群众就近购彩。

从实际效果来看，这些体育场馆店不仅拓展了品牌营销新渠道，打造客户购彩体验新场景，还在增强体育彩票社会影响力、传播责任彩票理念、弘扬体彩公益文化等方面发挥了积极贡献，擦亮了体育彩票的品牌“窗口”。

未来，江西体彩还将持续优化销售渠道，在旅游景区、健身中心以及综合体等多种社会零售渠道开辟体彩专营店，不断提高购彩便利性，持续打造更低的公益门槛、更好的公益体验、更优的公益传播。（转自12月28日《中国体育报》08版）