受物流运输等多种原因影响，近期河南新乡各区县农产品严重滞销，受困农户急盼解决农产品滞销问题。作为公益力量的一份子，新乡体彩积极与当地政府沟通，希望用自己的方式为乡村振兴出一把力，于是新乡体彩“微光行动 公益助农直播间”诞生了。

体彩人为公益直播站台

本次活动由新乡体彩和新乡市封丘县乡村振兴局联合举办，直播前已在本地体彩渠道播放了多条宣传片进行预热，封丘县副县长杨智勇、新乡体彩中心负责人陈全中还专门为本次直播站台。

公益直播活动在12月8日、9日开展两天，第一天的直播仅开播半小时，观看人数就突破2万人，两天累计售卖农产品2000余单，累计销售额超过6万元，累计观看人数超过70000人次。

“乐小星”助力人气高

直播期间新乡体彩安排了互动环节，在评论区打出“公益体彩，乐善人生”的口令，参与者就可以通过截屏抽奖方式，随机获赠由新乡体彩提供的体彩吉祥物“乐小星”玩偶和定制手提袋、口罩等礼品。“乐小星”可爱的卡通形象在直播间获得了超高的人气，观看直播网友积极互动，参与争夺，活跃了直播间氛围。

体彩人积极帮助滞销农户

本次活动借助于新乡730余家实体渠道开展了多轮宣传，直播期间，体彩实体店代销者、销售员、购彩者纷纷参与其中，增加直播人气，大家也选购了自己所需的瓜果蔬菜，为急需销路的滞销农户解燃眉之急。

“微光行动公益助农直播间”是新乡体彩在疫情期间，结合当地民情，借助网络媒体探索出的新的公益之路。以当下流行的直播卖货方式，为当地滞销农户解决了销售难题，助力乡村振兴。同时，通过线上直播活动，将体彩文化更广泛传播，有效地提升了体彩品牌形象。（转自12月15日《中国体育报》08版）