体彩正年轻，体彩宣传的方式也越来越时尚多元。擅长新媒体的年轻人让体彩“破圈”宣传有了更多巧妙的方法。近几年，每逢体彩大乐透派奖或是顶呱刮即开票推新，一些有趣的短视频总会在体彩人的朋友圈刷屏。宁夏体彩人杨艺丰最近过足了“戏瘾”，在宁夏体彩制作的大乐透派奖视频里，他扮演一位体彩销售员。视频发出后，有不少网友吐槽他的角色：“这个销售员怎么有点二啊？”

“这个吐槽还挺好玩的，听起来不像好话哈。不过没关系，在短视频里我确实有点傻，能引起讨论度，我觉得这个视频就没白拍，在吐槽角色的过程中，其实大家已经把大乐透派奖的信息接收并消化了。”28岁的杨艺丰如今是宁夏体彩宣传部的一员，从去年开始，他开始学着写脚本、当演员、当导演、当制作人，“当自己全程参与制作的短视频在朋友圈刷屏，心里挺美的，也挺感激单位的领导支持我们创新。”

从2016年年底加入体彩行业至今5年多的时间，杨艺丰见证了体彩在品牌宣传方面的巨大变化。“工作的前两年我在中卫分中心当专管员，那时候自己对体彩宣传关注并不太多，大多时候跟着总局中心和自治区中心的节奏一步一步来，根据营销活动的工作部署及时给实体店分发宣传物料，再跟进物料的张贴和摆放。那时候自己把更多精力都放在实体店里，想着怎么帮助业主提升销量、怎么给新的站点选地址、评估新的申请人是否符合要求等日常工作，在新媒体宣传上倒没有什么想法。”

2019年，杨艺丰调到宁夏体彩中心宣传部，负责宣传媒介的评估以及投放。这项工作经常要进行实地考察调研，再把收集的资料汇总整理，最后撰写相应的文案。“在专管员岗位关注得大多是细节问题以及工作执行能力，但是到了宣传岗位，就需要站在更高的维度去思考，要考虑到体彩品牌宣传、做方案要和中心整体工作思路结合起来，要有更宏观的把控。”杨艺丰是地地道道的理科生，整理资料分析数据对他来说不难，但宣传素材制作和宣传方案策划对他来说却是不小的考验。“及时给自己充电，多看，多学，一开始会分析其他省市过往的策划，然后结合宁夏体彩的现状，再调整方案。后来发现新媒体创意都是一时的头脑风暴，那么我就自己尝试写脚本、做策划，尝试拍短小的情景剧，做宣传短视频。”

在杨艺丰看来，情景剧短视频这类短平快碎片式的宣传在信息传达方面更容易“破圈”，而且在精准度上有着显著优势，“虽然短视频兴起好几年了，但是内容上的创新还是能让受众对其保持新鲜感。我们的体彩实体店每天都有那么多有趣的故事，有时候一个生动的特写就能把体彩最精彩的部分呈现给观众，那我们何不多用些心思，好好挖掘这些生动有趣的故事，让更多人通过这些有趣的故事来了解体彩。”杨艺丰说。（转自4月29日《中国体育报》06版）