责任，是不忘初心的担当，是心系使命的职责，更是根植公益的温情。近年来，天津市体育彩票管理中心在“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”整体目标引领下，将责任彩票理念贯穿于各项具体工作当中，向广大购彩者和社会公众展现中国体育彩票的责任与担当。

拓展媒体资源 加强渠道宣传

为了让社会公众有更多的机会去“发现”体彩，“认识”体彩，感知“体彩”，天津体彩利用主流媒体资源传递责任彩票理念，比如在电视、广播等大众媒介投放倡导理性购彩，打击非法彩票等主题宣传广告，强化责任意识、倡导广大购彩者理性购彩。

除此之外，随着新媒体和社交媒体的不断发展，天津体彩还走出一条责任体彩的新媒体宣传之路，陆续在官网、微信、客户端等平台开辟了责任彩票专区，自编自导自演宣传小视频，用轻松幽默的表现形式倡导理性购彩，也为广大代销者和销售员提供了宣传公益体彩、公信体彩、责任体彩的新阵地。许多代销者和销售员还会通过各自的朋友圈、微博等平台，积极转发“倡导理性购彩”等责任彩票宣传内容，借助多样的媒体传播渠道，让更多人“发现”体彩、“认识”体彩、“感知”体彩。

强化店内氛围 倡导理性购彩

实体店作为彩票行业的窗口，是购彩者直观感受体彩“责任、诚信、团结、创新”精神的场所，是社会公众感知体彩责任的窗口，因而必须强化实体店内的责任彩票宣传氛围。

天津体彩要求每一家实体店必须将“禁止未成年人购彩及兑奖”和“快乐购彩、理性投注”等警示语粘贴在醒目位置，同时在店内张贴“销售行为基础合规要求”和“远离私彩”等责任宣传海报，摆放责任彩票公众手册《理性购彩篇》《快乐购彩五知道》等宣传折页，同时通过体彩从业者对非理性购彩行为的劝阻、填写《竞彩游戏大额投注预约及实名登记表》等措施，预防非理性购彩行为的发生。

打造品牌活动 公益宣传“破圈”

天津体彩开展了丰富多彩的品牌推广活动，不仅高质量完成“棋王争霸赛”“健身达人秀”等阶段性品牌活动，还开展了一系列自主品牌推广活动，并在现场设置责任彩票专区，推广公益体彩和责任体彩。

“迎冬奥 益起来 聚津彩”主题活动，现场不仅设置了责任彩票展板，工作人员还向参与活动的人们发放理性购彩宣传册。这次活动的举办，不仅提升了中国体育彩票的品牌形象，还通过活动让体育彩票与广大市民亲密接触，感受体彩公益理念。

“体彩不止运动”主题品牌活动，现场设置责任彩票宣传角和责任彩票互动答题环节，向活动参与者传递理性购彩理念，让更多的人了解体育彩票，感受体育彩票的社会责任。

“津彩同行 直通冬奥”是天津体彩为迎接北京2022年冬奥会连续三年举办的健步行活动，力求用实际行动践行体彩社会责任，引领全民健身生活新风尚，推动全民健身和全民健康的深度融合。除此之外，天津体彩还入驻了“第九届天津融媒体粉丝狂欢节”以及“活力河西·哪吒体育嘉年华”，在现场设立了体彩销售区和公益、公信、责任宣传展台，在为大家带来购彩乐趣和幸运体验的同时，也让社会公众对体彩的责任品牌理念有了更加深入的了解。（转自2月24日《中国体育报》08版）