2021年4月，北京体彩2021益动京城品牌活动拉开帷幕，这一活动是对2020年益动京城品牌活动的延续，是在继承2021益动京城品牌活动公益聚能、爱心捐赠的基础上，再次突破、创新，特别在环保服务、文明旅游、全民健身、爱心助学领域，开创了北京体彩公益助力的新篇章。

2019年秋，北京体彩启动“体彩老朋友 公益新体验”公益主题活动，邀请500余位体彩从业者、资深购彩者前往奥林匹克森林公园参与运动积能活动，借助参与者的运动打卡、徒步集能活动，收集公益爱心，最终，将公益爱心转换为捐赠基金，捐赠给顺义的光爱学校。2020年，北京体彩延续“体彩老朋友 公益新体验”的公益基因，推出“益动京城”主题活动，吸引了800余位从业者和购彩者参与运动打卡集能，最终参与者的运动能量再次被转化为捐赠基金，定向捐赠给顺义光爱学校，为光爱学校解决包括冬季取暖、过冬物资缺乏、运动器材匮乏等问题。

在2019及2020年活动的基础上，2021年，北京体彩再次启动“益动京城”品牌活动，回馈资深购彩者，吸引年轻购彩者关注体育彩票，汇聚公益爱心转化成捐赠基金，再次实现公益捐赠。2021北京体彩益动京城主题活动已经达到预期效果，实现了回馈老购彩者，吸引、吸纳新购彩者，提升品牌影响力，扩大北京体彩公益、品牌影响力的目的。累计20000余人直接参与活动，累计触达人次超过200万人次。活动中，首创体彩筑梦公益小分队，并由体彩筑梦公益小分队充当活动的串联纽带，同时用北京体彩从业者中的知名公益体彩人为纽带，把体彩与环保服务、文明旅游、全民健身、爱心助学等公益志愿服务、体彩与传统文化相融合，将体彩公益常识融入日常的公益服务中，在潜移默化中讲好体彩故事，做好体彩形象、体彩公益理念和品牌文化的普及，寓教于乐，不动声色地做好了品牌宣传与推广工作。

活动中，将近距离互动交流与在线直播相融合，实现线上直播间与体彩实体店的联动，吸引了更多年轻人关注北京体彩，走进体彩实体店，让体育彩票“公益体彩 乐善人生”品牌理念逐渐被社会公众认可。活动累计送出6000余份体彩定制小礼品，以普惠的方式回馈参与者；精心准备的“公益愿望礼包”则扩大参与者的幸福感，同时，长达半年的活动时间也延长了参与者的幸福感和体验感，方便参与者把活动资讯传递给亲朋好友，形成活动宣传效果的裂变。

除了继续资助顺义光爱学校，为包括留守儿童、孤残儿童的光爱学子提供取暖费、生活用品、学习用品和体育用品外，还首次走进广渠门中学宏志班，资助宏志班家庭困难、品学兼优的高中生，为宏志班孩子的成长助力，将体育彩票公益理念传递给这些即将腾飞的宏志班孩子，有助于体育彩票品牌理念和公益形象在年轻群体中生根发芽，为体育彩票的长久发展奠定基础。（转自1月7日《中国体育报》07版）