2021年，天津体彩持续深化品牌管理体系建设，提升公益公信品牌形象，通过主流媒体、实体店等传播渠道的相互配合，着力宣传体育彩票公益、公信为核心的品牌理念。一点一滴公益汇聚，开放融合跨界创新，天津体彩多角度、立体式地打造了精彩纷呈的品牌活动。

共迎冬奥 筑梦冰雪

北京2022年冬奥会举办在即，从2021年“五一”假期开始，天津体彩以“迎冬奥 益起来 聚津彩”为主题，在天津最繁华的商业综合体南开大悦城开展大型公益品牌活动。活动现场，冬奥主题互动游戏不但让参与者体验到了冰雪运动的魅力，同时也让大家了解体彩公益金在“带动三亿人参与冰雪运动”方面作出的突出贡献。

活动现场设置了乐小星涂鸦、体感足球、动感单车、磁力拼图等互动游戏区以及公益、责任彩票专区，还有相声、脱口秀、传统民俗表演等大家喜闻乐见的精彩演出。女排奥运冠军与观众“零距离”互动、体验冰雪运动奇趣、分享自己与公益体彩的故事，号召大家共同为冰雪运动喝彩，为北京2022年冬奥会加油。

为了迎接北京2022年冬奥会的到来，助力形成全社会支持和参与冰雪运动发展的良好态势，2021年12月，天津体彩在天津水游城开展“爱冰雪 同喝彩”主题活动，为天津市民打造了一场冰雪盛会，带领更多人释放对冰雪运动的热爱，同时感受体彩公益的力量。

热爱不息 运动不止

2021年是赛事之年，天津体彩以此为契机，在鲁能城开展“体彩 不止运动”主题品牌公益活动，向社会传递乐观、进取的价值理念，倡导文明健康的生活方式。活动期间正值欧锦赛火热开赛，天津体彩将活动场地布置成绿荫球场，让广大体育爱好者和球迷能够身临其境，感受在体彩球场上驰骋的快感。

除了“体彩 不止运动”主题品牌公益活动，天津体彩携手哪吒体育嘉年华，为市民构建休闲消费场所，搭设文化交流平台，调动广大市民特别是青年群体的运动热情，积极打造以休闲、健身、消费为主题的夜间经济特色，将体彩公益品牌更广泛的传递给天津市民，让更多的人加入到“随手微公益”的行列中，奉献力量。

全民健身 津彩同行

“津彩同行”健步行是天津体彩打造的一项以全民健身、健康天津为主旨的特色品牌活动，截至2021年，活动已连续3年成功举办，直接参与人员超2000人，活动触达人群超20万人。2021年健步行的主题设置为“津彩同行 直通冬奥”，在北京2022年冬奥会来临之际，倡导全民健身，引领健康生活新风尚，推动全民健身和全民健康的深度融合。

随着天津体彩公益健步行活动的持续开展，越来越多的朋友享受到了体育运动带来的健康和快乐。在疫情防控常态化背景下，天津体彩以增强全民体魄、提升全民身体素质为前提，为市民搭建了一个锻炼身体的平台，不仅提高了参与者的身体素质和健康水平，也丰富了大家的精神文化生活，为推动经济社会发展提供了智慧活力，更让生生不息、追求卓越、超越自我的体育精神发扬光大。

从“哪吒体育嘉年华”到“健身达人秀”，从“迎冬奥 益起来 聚精彩”“体彩不止运动”大型公益活动到“相约体彩”阳光开奖，天津体彩用实际行动彰显着“公益体彩 乐善人生”的品牌理念，朝着“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”目标砥砺前行。未来，天津体彩将打造更加丰富多彩的主题品牌活动，推动天津体育彩票高质量发展，为建设“运动之都”和体育强市贡献体彩力量。（转自1月7日《中国体育报》06版）