近年来，为推进建设国家体育消费试点城市，擦亮“奥运冠军之城”金名片，宁波市体育局着力打造集运动体验、体育博览、精品赛事、互动社交、美食娱乐、网红打卡等于一体的热力宁波·体育消费节特色IP，促动体育消费循环，带动全民健身运动。2023热力宁波·体育消费节已于4月正式启动，将延续至12月，活动以“燃情亚运，FUN肆购”为主题，涵盖“线上、线下”两类场景，充分汇集“政府、平台、商家”三方资源，集结300多家体育机构共同参与，全年将累计举行大型体育消费活动30余场，预计发放各级各类体育消费券3000多万元，将在全市掀起新一轮的消费、健身热潮。

体商联盟，老商圈焕发新活力

以热力宁波·体育消费节为平台，整合联动全大市体育资源，融合公共体育场馆、大型商圈、体育公园广场、著名旅游景点等场景优势，以运动为核心，通过运动项目与体育品牌相互赋能，带热商圈经济，以商圈经济、商圈流量刺激体育消费，促进体商联盟，推动“体育+”融合发展。2023热力宁波·体育消费节首站活动在天一广场启幕后，在运动时尚秀、热力舞蹈快闪、城市电竞挑战赛、街舞BATTLE赛、热力品牌汇等一系列时尚运动元素的加持下，3天人流量破80万人次，单日最高人流量达至30万人次，是广场平时人流量的1.5倍，主会场累计消费超30万元，商圈内不少运动品牌营业额增长40%左右。在热力宁波·体育消费节的作用下，天一广场这一老牌核心商圈重塑“年轻力”，再次“潮起来”。

整合资源，供给侧激发新需求

作为多元、开放、包容、活力的特色品牌，热力宁波·体育消费节以市集为载体，挖掘、整合文旅体商优质资源，探索实践新业态，激发消费市场新潜力。在集结运动服饰、运动器械、户外运动等传统体育类商户的基础上，加大与潮流、文创、咖啡餐饮、汽车类等优质异业产业的联动，围绕运动、生活、服务等领域开展合作，实现资源共享和互补。活动现场共邀请72家品牌，其中45家体育品牌，含“体”量达62.5%。同时联动了市体育彩票，异业合作牧高笛、奔驰、卡萨帝、加多宝、爱棵米、I.T等知名品牌进行线下快闪展示，邀请宁波kemi飞盘俱乐部、PowerX腰旗橄榄球俱乐部、随舞宇宙、比酷街舞、UD24H自助舞室、Snow Boom滑雪俱乐部、宁波山地自行车越野公园、柏岱体育等宁波本土运动品牌进行现场互动体验，为市民提供更多运动体验场景，丰富体育市场供给，拓展消费者的运动生活需求，带动多元力量，共同提振体育消费。

聚焦社群，高黏度汇成新合力

随着“体育+”概念的延伸，多层次，多样化，个性化体育消费体验新场景备受追捧。热力宁波·体育消费节嵌入社群经济的运营模式，突出社交属性，更注重人与人之间兴趣的链接共享，构建形成了新的消费模式。依托品牌社群资源，牧高笛、玩露营、爱路客、兴达等户外“大咖”，飞盘、腰旗橄榄球、棒垒球、跑酷等小众潮流运动，电竞、街舞、瑜伽、滑板等强观赏性项目，自带社群流量，通过品牌本身理念垂直延伸，吸引高粘度消费者参与，从体育走向健康生活等泛生态方向发展，与“热力宁波”共享资源、优势互补形成合力。

潮流引领，高人气转化新消费

紧跟时代潮流，挖掘创新形式，以年轻人喜好的视角打造沉浸式潮玩场景，通过“热力宁波”鲜明的主视觉形象输出，现场高颜值氛围营造，在全市获得极高关注度，2023热力宁波·体育消费节在抖音、小红书、微信视频号等媒体浏览量已达240余万。同时此次活动积极创新推介模式，重塑带货手段，以局长变身运动达人推介特色项目、“四时共生”运动时尚秀等为抓手，呈现更多元、更全面的消费场景，满足群众多样化体育消费需求。其中，局长体育产业推介视频线上浏览量已超100万次，将“流量”有效转化为“传播力”和“消费力”，极大宣传了各区域的特色运动项目，输出高质量体育服务。