创办“南京体育消费节”，创建100个体验式、沉浸式体育消费新场景，打造12家省级体育服务综合体……自入选国家体育消费试点城市以来，南京市抢抓机遇，全面谋划，推动消费机制、模式、产品创新创优，进一步优化营商环境，提升消费能级，积极满足群众体育消费需求，2021年居民人均体育消费达3064元；南京市体育产业总规模约1135.67亿元，增加值占GDP比重为2.15%。

为创新体育消费新模式，南京市联动近千家企业，通过“政府+平台+企业”模式，创办“南京体育消费节”品牌，在热门商圈通过企业展销、赛事活动表演、沉浸式体验、体育明星和运动达人示范等形式，形成引流效应，提升消费体验，有效激活体育消费市场。

围绕北京冬奥会开幕，南京市开展“宁好，2022！”南京国际消费节（冬季）活动，进一步扩大南京城市影响力，推出“南京时尚运动体验官”，展现一批受消费者欢迎的时尚运动场景，联动新街口、百家湖等重点商圈和德基广场等重点商贸企业开展“打卡集星”“开冬奥盲盒”等活动，吸引6万多名南京及都市圈市民参与，线下打卡超13万次，抖音热度超1000万。

高颜值、新玩法、潮体验、酷造型……近几年，南京以建设“国家体育消费试点城市”为抓手，在全市范围已打造100个体验式、沉浸式体育消费新场景。今年南京市开展“五一好去处，假日新玩法”体育消费促进活动，发放体育运动健身券、上线南京体育旅游电子地图、推荐露营地和时尚户外运动项目。“五一”期间，100家体育消费新场景和40家体育旅游景区（线路）打卡130余万人次，实现销售额2800余万元，拉动相关体育消费近3亿元。为聚焦夜间消费，南京市还发布夜间健身休闲攻略，开展体育嘉年华活动消费促进活动，举办篮球、街舞、田径巡回赛等街头赛事，开办体育集市，有效促进体育消费。

体育服务综合体是依托体育场馆、商业空间、户外运动休闲空间等载体，以体育服务为核心，有效组合体育、健康、文化、旅游、休闲、娱乐、商业等功能，且各功能相互补充、相互支撑、相互裨益的多功能、多业态、高效益的体育消费集聚地。为推进体商深度融合，南京市积极引导社会资本在废旧厂房、大型商场投资建设体育服务设施，打造为市民休闲运动娱乐的体育主题商业综合体，省级体育服务综合体达12家。

为促进体育消费提质扩容，近年来，南京市聚焦品牌消费，积极发展首店经济，引进运动休闲知名品牌到宁开店，2021年引进大疆哈苏无人机旗舰店、斐乐等国内外知名品牌首店、旗舰店170多家。另外，南京市还积极搭建体育消费新展台，近几年成功举办了亚太户外产业展览会、南京国际度假休闲展览会、中国（南京）国际房车露营博览会，展示运动新时尚，促进体育消费升级。（转自12月15日《中国体育报》04版）