北京冬奥会恰逢中国农历春节，不仅奉献了精彩绝伦的比赛，也点燃了全民冰雪消费热情，冰雪运动相关品类的商品成为春节热销产品。不仅“冰墩墩”等冬奥会纪念品备受青睐，滑雪圈、冰刀鞋、滑雪服等运动装备销量同比大幅增长。

在北京朝阳区的一家冰雪运动装备店内，前来选购雪具的消费者络绎不绝。店长告诉记者，春节期间店内整体销量上涨了15%，其中受冬奥赛事以及相关社交平台带动，单板的初级玩家以及进店咨询的顾客明显增多。

“以往过年就是吃饭、聚会，不仅枯燥单调，也为‘逢年过节胖三斤’的人们带来烦恼。今年的冬奥会正好在春节期间举行，我和家人朋友就相约滑雪场，将聚会地点从饭店变到雪场，强身健体的同时还能增进感情，大家玩得也非常开心。”正在购买滑雪装备的刘女士告诉记者。

除了运动装备，“冬奥”同款商品也遭到“秒抢”。相关数据显示，随着北京冬奥会2月4日晚开幕，超过100万网友涌入电商平台，冬奥吉祥物周边产品，如奥运徽章、手办摆件等几乎“秒光”。

不少消费者边看直播边买同款商品，其中冬奥会开幕式的中国队羽绒服、冬奥国旗款外套、谷爱凌卫衣等格外受消费者青睐。

据来自天猫的统计数据，整个春节期间，线上滑雪装备销售同比增长超过180%，冰上运动品类同比增长超过300%。

相关专家表示，虎年春节叠加北京冬奥会，除了传统的节庆消费热潮外，冬奥会带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展。新的一年，我国冰雪消费潜力会进一步释放，对经济拉动作用将进一步增强。（转自2月13日《中国体育报》07版）