体育赛事不仅是全民健身的重要载体，更是激活消费、拉动经济、服务民生的强劲引擎。2025年全国两会期间，政协委员刘艳提出《关于以赛事经济为牵引培育壮大新型消费业态》的提案，国家体育总局办公厅去年6月就此提案作出答复，答复中表示，体育赛事是体育产业核心业态，对促进消费、扩大投资、推动增长作用显著，委员提案针对性强、价值度高，为发展赛事经济、服务民生消费提供了重要参考。近年来，体育总局会同商务部、文化和旅游部，持续开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”“购在中国”四大融合促消费品牌活动，推动赛事走进群众身边、融入城市生活、链接多元消费，构建“赛、展、节、游”联动格局。

2025年，全国多地依托重大赛事开展融合促消费活动，其中国庆期间举办的WTT中国大满贯赛事表现尤为亮眼，共售出门票超8.5万张，门票收入超8700万元，同比增长52.6%，带动首钢园区累计消费超3000万元，成为重大赛事激活区域消费的生动范例，更让首钢园这一城市复兴新地标与国球魅力深度融合，彰显了赛事与城市发展的双向赋能效应。除此之外，江西发布“体育赛事进景区、进街区、进商圈”目录169个，河北全年超4000场赛事嵌入景区、街区、商圈，直接带动消费超488.78亿元；成都国际乒联混合团体世界杯联动500家商户推出优惠，带动餐饮消费超1900万元、文旅消费约4.2亿元，周边酒店预订涨幅超29%；浙江“跟着赛事游浙里”撬动文旅消费超6000万元，柯桥龙舟赛带动周边酒店入住率提升30%，真正实现“一场赛事、激活一片、繁荣一方”。

与此同时，群众赛事的“破圈”效应更显惊喜，成为赛事经济惠民兴城的重要补充。“村超”“浙BA”“苏超”等草根赛事走红，褪去专业赛事的距离感，展现出体育最本真的魅力，更以接地气的形态，既满足了群众健身需求，又为县域经济、全域消费注入新活力。其中，“苏超”联赛热度持续攀升，单场上座超6万人，刷新全国业余足球赛事上座纪录，整个赛季带动江苏全域多场景消费380亿元，与之相关的“跟着苏超游江苏”品牌活动成效显著，推动全省接待游客人次、游客总花费稳步增长，更带动体育竞赛组织营业收入大幅提升，成为撬动区域消费增长的新引擎；贵州“村超”则深耕“足球+美食+文化”融合模式，将侗族大歌、苗族蜡染等非遗文化与赛事深度绑定，打造全链条消费生态，吸引全国游客前往体验，实现“一场赛事激活一座城”，不仅推动当地旅游综合收入大幅增长，更带动就业创业，成为乡村振兴的重要引擎。

从城市商圈到乡村景区，从专业场馆到街头巷尾，赛事经济正以亲民、便民、利民的姿态走进群众日常生活。无论是高端赛事的辐射带动，还是草根赛事的全民参与，专业赛事与群众赛事双向发力、协同赋能，共同织就全民健身的活力图景。

从政协委员建言献策，到主管部门积极回应；从政策落地见效，到基层火热实践，我国正以赛事经济为纽带，将体育活力转化为消费动力、发展活力，以“体育+”勾勒出跨界融合、惠民利民的新图景。在以人为本治理理念的引领下，赛事经济必将成为扩内需、促消费、稳增长、惠民生的重要支撑，为高质量发展注入持久动能。（转自3月3日《中国体育报》06版）