为深入学习贯彻党的二十届四中全会和习近平总书记考察青海重要讲话精神，青海省体育局按照省委省政府工作部署，深入践行“两山”理念，充分发挥我省生态资源优势和人文资源特色，推动出台《青海省推动冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力实施方案》等政策文件，积极创建多巴国家高原冰上训练基地，与青海民族大学联合打造“冰雪运动项目协同创新基地”，扎实推动冰雪赛事活动进景区、进街区、进商圈、进农牧区，把“冷资源”转化为“热经济”，实现赛事品牌、产业规模、带动效应新突破，高原冰雪经济正加速从资源依赖型向创新驱动型转变。

一、发展现状

（一）高原冰雪品牌有力提升。2025年，我省成功举办中国冰壶联赛第三站及总决赛，先后吸引全国12支顶尖队伍、150余名运动员参赛，央视体育全程直播，赛事影响力显著提升，2025岗什卡滑雪登山邀请赛打响“人生第一座雪山”特色IP。先后成功举办第十二届全国大众冰雪季青海系列赛事活动、全国新年登高健身大会等系列冰雪运动品牌赛事活动，有效提升了我省高原冰雪品牌的知名度和美誉度。据报道显示，全网资讯浏览量超20亿，主流媒体报道覆盖超3.18亿人次，县级融媒体发布原创视频2700余篇，传播量超1200万，深度报道了重点赛事及消费带动情况，记录了冰雪经济带动牧民增收、商户经营、非遗传播、农产品热销的鲜活案例，青海冰雪的影响力持续增强，“高原冰雪”的名片愈发闪亮。

（二）专题宣传效应持续扩大。策划实施“高原冰雪季·五业兴青海”全媒体专题宣传工作，以“1个活动专题+4大主题系列宣传”为核心框架，聚焦冰雪季新主场、新消费、新线路、新动能等四大方向，借助人民网搭建专题页面，一站式集纳赛事动态、新闻报道、融媒体产品等内容，发布图文稿件30余篇，推出系列短视频、人物专访、精品旅游线路等多元产品，传播覆盖《人民日报》海外版、人民网官网、客户端及抖音、微博、头条号等平台，构建了PC端+移动端+短视频平台全渠道传播体系，全平台总曝光量超8600万次，3篇稿件全网阅读量破千万，6篇稿件阅读量超百万，抖音短视频播放量超220万次，其中《“热”涌雪山岗什卡》《岗什卡，不只是雪山》等深度报道引发广泛关注，全面展示了青海冰雪运动与产业融合发展的丰硕成果。

（三）“六业”融合发展多点突破。“冰雪+文旅”提质增效，岗什卡累计投入超1亿元完善基础设施，开发文创产品20余种，推动景区品质全面提升；“冰雪+研学”创新突破，甘河郊野公园打造全省首个冰雪研学主题场地，形成“教学+体验+赛事”一体化模式，填补了省内冰雪研学空白；“冰雪+夜经济”亮点纷呈，鹿塬滑雪场常态化开放夜场，丰富夜间消费场景，填补了夜间消费空白；“冰雪+民俗”模式深度融合，西宁青唐城冰雪烩、人民公园冰上民俗等项目将冰雪体验与民俗文化有机结合，拓展了消费新场景。依托赛事引流与宣传造势，青海冰雪旅游持续升温，“向导经济”“摊位经济”“拉马经济”蓬勃发展，冰雪运动从小众体验走向全民参与，为青海冬季经济发展注入了强劲动力。

（四）冰雪运动赋能经济发展。扎实开展2025-2026冰雪季全周期统计调查工作，聚焦全省冰雪经济核心区和重点业态，对9家滑雪场、3家冰上运动场馆和1处户外运动目的地实施动态监测。经统计，我省2025-2026冰雪季经济综合收入共实现约10716.91万元，接待游客超80万人次，各雪场客流平均增长35%，市场活力持续释放，举办省级及以上冰雪赛事14项，赛事直接收入115.17万元，直接带动交通、餐饮、住宿等关联消费超200万元，赛事经济效应凸显。青海湖—岗什卡高原户外目的地核心引领作用突出，贡献营收超过5200万元，占比达85%以上，现已建成国家AAAA级景区与国家滑雪登山训练基地，成为全省冰雪经济标杆与高质量发展引擎。

二、存在问题及短板

一是业态融合深度不足。我省“冰雪+”模式仍处于初级阶段，产品同质化、小众化现象明显。省内多数滑雪场均以周边群众乐于参与的戏雪项目为主营业务，缺少专业化、规模化的运营模式和业态，经营效益不突出，辐射带动能力有限，产业规模总体偏小。

二是基础设施有待完善。全省多数冰雪场地位于城郊或高海拔区域，普遍缺乏常态化的公共交通接驳，餐饮供给单一、品质不高，周边住宿数量少、档次低、接待能力不足，导致游客“难到达、难停留、难消费”，既制约了大众冰雪运动普及，也影响了冰雪产业全链条发展与综合效益提升。

三是冰雪专业人才匮乏。滑雪教练、场地运维、运营管理、市场营销、赛事组织、安全救援等复合型、专业化人才缺口突出，难以满足冰雪场地常态化运营、群众冰雪运动普及、品牌赛事活动举办以及产业提质升级的现实需求，成为制约全省冰雪运动发展的瓶颈问题。

三、下一步工作建议

一是持续做强高原冰雪IP。深化“冰壶高原训练高地”和岗什卡雪峰“人生第一座雪山”品牌建设，持续扩大全国冰壶联赛青海站、岗什卡新年登高健身大会等品牌赛事影响力，构建立体化宣传矩阵，强化短视频、直播、文旅达人探店、VR/AR等新媒体应用，打造冰雪话题挑战赛、云端沉浸式体验等互动内容，着力提升高原冰雪运动的知名度和影响力。

二是深化“冰雪 +”融合发展。依托“夏季到青海登雪山”体验游，积极开发雪山徒步、冰上骑行、雪地露营、雾凇观赏、冰雕景观等生态冰雪产品，挖掘藏族、回族、土族冬季民俗、冰雪节庆、非遗技艺，面向青少年开设滑雪、冰壶、滑冰培训课程，推出冬令营、夏令营、周末训练营，培育长期消费群体。推动冰雪与文旅、商贸、康养、研学等业态深度融合，持续拓展沉浸式、体验式、节庆式消费场景，不断激活冰雪经济潜力。

三是深化相关产业联动。持续深化发改、财政、体育、文旅、商务、工会等部门协同联动，建立信息共享、资源整合、协同推动、定期会商的工作机制，完善冰雪经济产业链统计调查制度，全面精准掌握我省冰雪产业运行形势，为推动冰雪经济高质量发展提供科学依据。