国家体育总局副局长冯建中出席活动开幕式并讲话。冯建中说，由中国体育报业总社、浙江省体育局、宁波市政府、宁海县委县政府等单位联手搭建的这个平台，放眼全国，连续三年举办，今年又以体育与城市品牌为主题进行交流探讨，是一件很有意义的事情。

冯建中说，我们处在一个发展的新时代，一个需要品牌的新阶段。体育与城市品牌是一个很好的命题，在经济社会发展到一定程度后，体育成了人们生活当中不可缺少的重要组成部分，体育在建设小康社会中的作用越来越大，地位也越来越高。我们国家处在城市化进程高速推进的阶段，体育在城市品牌的建设中起到带动发展、扩大影响、提升品质、促进融合的作用。城市发展需要体育，体育发展同样需要城市，体育与城市共同成长，相互作用，优势互补，相得益彰。

古语有云：山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。冯建中认为，全国各地都有仙，处处都有蛟龙，关键在于人们是否善于发现、善于发掘、善于开拓、善于培育。体育可以养仙，体育可以养蛟龙。体育城市品牌建设大有可为，大有文章可做。在建设有中国特色的社会主义经济、政治、社会、文化和生态文明建设“五位一体”的总布局中，我们看到城市的发展在以体育为载体的品牌建设当中，有了很多有益的探讨和尝试。大家要大胆探索，勇于创新，要在理论建设上多努力，要在规律研究上多用功，要在新举措方面多思考。