加强宣传推广开创宣传工作新局面

——“十三五”期间优秀运动员全民健身志愿服务工作综述之四

2017年，优秀运动员在江西崇义参加阳明山徒步大会

过去的三年多来，国家体育总局人力中心在总局党组正确领导下，群体司的具体指导下，相关厅司局和有关单位的支持与帮助下，开拓创新，努力奋进，优秀运动员全民健身志愿服务工作突飞猛进、再上台阶，为全民健身志愿服务活动广泛开展和长效化机制建设做出了积极贡献。

2017年，福建龙岩，优秀运动员一行到光荣院慰问老兵

一、加大传统主流媒体宣传力度，巩固工作成果。

2019年，优秀运动员史冬鹏参加国家体育总局广播体操宣传片拍摄

自2016年，在《中国体育报》通版刊发工作情况，宣传工作亮点，充分利用体育宣传主阵地，增进对优秀运动员全民健身志愿服务工作的了解，发挥好体育人才网、总局政府网的宣传作用，加强与新华社、人民日报、中央电视台的合作，与中国青年报、光明日报建立常态联系，拓展宣传平台，与旅游卫视深度合作，对志愿服务工作动态、重要活动进行深入报道。中心共同策划、制作优秀运动员骨干志愿者专题宣传片。参加总局政府网在线访谈，借助总局官方平台，主动宣传推介优秀运动员全民健身志愿服务工作。

二、运用新媒体、新形式、新方法，开创宣传工作新局面。

2017年，武术冠军黄颖祺、冯凯杰在福建龙岩辅导社区居民打太极拳

制作了优秀运动员全民健身志愿服务“微信H5”，以流行、简洁、直接的方式推介与工作。在龙岩、崇义等示范性活动中，制定宣传方案，利用微信、微博传播优势，重点做好活动预热和热点宣传，积极开展线上互动。例如在龙岩活动前，结合奥运冠军担任龙岩市运会代表队旗手，策划开展了“奥运冠军当旗手”微信投票活动。第一名队伍获得390207票，累计参与人数1347946人次，在活动地形成了极大的影响力和号召力，营造了全民健身的浓厚氛围。在活动中，进行网络直播，在线观看峰值逾万人，累计在线观看人数达数万，一方面提高了活动的可玩性、趣味性和参与性，另一方面展现了当地文化特色。

在崇义开展的志愿服务活动中，开展“全民健身动起来，迈进健康新时代”和“我和冠军的篮球赛”两项线上征集活动，关注和转发人员达3.5万人，调动当地群众参与全民健身的积极性，引导当地群众积极参加体育锻炼，进一步提高活动的互动性，在有限的活动时间扩展出更大的影响效果。经深入沟通，新华社给予大力支持，在以往“新华网”进行的宣传报道的基础上，部分活动通过新华社在“推特”“脸书”和“YouTube”的官方账号向海外推送宣传，拓展了宣传受众，提高了活动影响力和活动层次。中心开通“优秀运动员全民健身志愿服务”微博，已在微博发布信息百余条，粉丝已达4.9万人。完成了“冠军公益”微信公众号注册，积极拓展新受众，运用新媒体、新形式、新方法，营造全民健身志愿服务氛围，开创宣传工作新局面。