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CRC开阳站探索公益与效益“双赢”模式
发布时间:2018-05-21 来源:中国体育报 作者:季海 字体:

 结合精准扶贫,赛事组织者推出了“我的赛车手叔叔”公益活动

CRC开阳站,比赛现场,人山人海

  2018中国汽车拉力锦标赛(CRC)揭幕战日前在贵阳开阳鸣金收兵。活动组织者在赛事营销推广上进行的一系列探索,赢得了圈内外的肯定与赞扬。

  开幕式当天,万人空巷;短道赛,到场的近三万观众把山的周边“坐成”了足球场;闭幕式仍然人海如潮;网络直播获得了近500万人次的收看率;在这些的背后,都离不开中汽摩联、贵州省体育局、开阳市政府、开阳投资集团、瑞斯昂体育的共同努力。

  接触背后的赛事操盘者——贵州瑞斯昂体育文化发展公司发现,公司的主要成员不少有专业车手、领航员、企业家的背景,有资金有实力,并且熟悉这一领域,专业人干专业事,为赛事成功举办奠定了基础。其次,负责线下执行和产品策划的成员之一——舒钢正好拥有大量的演艺活动经验,而他又是一名沉浸在拉力这个圈子里多年的领航员,既避免了线下活动与赛车活动的割裂,也避免了其他文化活动”喧宾夺主”抢了比赛的风头。于是,在重返CRC赛站的贵州开阳,人们看到了诸如户外新闻发布会、车手签名会、现场DJshow、赛事纪念品开发、首创长赛段网络直播、短视频等一系列提升赛事关注度的营销手段出现。

  瑞斯昂体育的参与,把整场赛事办得相当的立体,不再是简单的两点一线。以竞技赛事为核心,周边不断凝聚各种的传播手段以及现场活动,完全把比赛办了一场赛车嘉年华。也正如活动组织者舒刚所说的那样,CRC需要改变,可以从场外文化活动开始。

  赛前,赛事组委会与政府沟通之后,提出了和传统公益不一样方式,不是直接捐献资金,而是采用更温情、更有效的一对一“帮扶”的形式,在开阳拉力赛上举行了一场结合精准扶贫的“我的赛车手叔叔”活动,通过赛车手和留守儿童结对认亲,在为留守儿童提供生活保障的同时,用关爱填补留守儿童对亲情的渴望。

  开阳拉力赛在营销推广方面,处处都在探寻“体育+旅游”的精准扶贫模式,比如赛事赛前新闻发布会就放在了开阳的著名景点江南大峡谷进行。开阳市以本次赛事活动的举办为契机,集中举行招商项目签约仪式,其目的是为了对外发出“开放合作、互利共赢”这一强烈、真诚的合作邀请,力邀各行各业的优强企业和投资人到开阳投资兴业,共谋发展。在开幕仪式上,政府与多家企业合作,并成功签约4个项目,签约金额达52亿元以上,涵盖了现代制造业、都市农业、全域旅游等产业。

  赛后,开阳市发布了一条消息,在开幕式上设置的富硒农产品展示展销会上获得了近40万的收益清单。在一系列营销活动的大力推广下,赛事经济得到了淋漓尽致的体现。

  中国赛车文化基础薄弱,要付出更多的努力去培育整个市场。从微博、微信、抖音等媒介主导着现时中国互联网的今天,中国的传播方式日新月异,点击率可以很高,传播可以很快,但真正能够沉淀下来的、能够让人记住的内容寥寥可数,

  作为一项传统性赛事,中国拉力赛的确需要像开阳这样的探索来推陈出新。

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