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履行社会责任体彩助力上海体育强市建设
发布时间:2019-12-10 来源:中国体育报 作者:刘文董 字体:

  9月末,2019上海青少年羽毛球锦标赛在徐汇区少体校举行,“中国体育彩票”作为赞助单位,热心支持青少年体育后备力量培养。

  10月19日至23日,国际武术锦标赛在上海闵行体育馆举行,作为赞助商之一,在赛场内外,人们可以随时捕捉到“中国体育彩票”的身影。

  12月13日,“公益体彩 快乐操场”捐赠仪式在青浦区佳信学校(初中部)操场举行,孩子们领到了由中国体育彩票捐赠的一大批体育器材。

  这些仅是上海体育彩票积极参与社会公益的缩影。据统计,2019年度,上海体彩支持的体育赛事(活动)接近30项。这些赛事(活动)以青少年、老年赛事为主,虽有广泛的群体基础,但赛事规模小,市场价值不大,吸引社会赞助比较困难,体育彩票提供的资金为这些赛事的顺利举行提供了有力支持。

  同时,体育彩票公益金还为促进上海体育事业发展提供了重要支撑,根据上海市财政局发布的2018年度体育彩票公益金使用报告,2018年度实际使用2.86亿元。主要用于全民健身经费、运动员退役择业保障、体育设施运行、运动员体能康复、国际国内赛事扶持、青少年后备力量培养、体育场地修缮、体育专项设备购置等方面。

强化市场监管 建设责任彩票

  公益性是中国体育彩票的根本属性。为践行公益,上海体彩特别注重责任彩票建设。

  围绕建设“负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”的总体目标,上海体彩中心本年度继续强化责任彩票建设。

  按照财政部等三部委的要求,制定下发了《关于严格加强大额投注监控 防范资金风险的通知》和《上海市体彩销售网点大额购彩安全防范管理办法》,对高销量代销者及触及高频、竞彩预警线的代销者进行每日跟踪,常态化管理,建立销售终端监管台账,切实防范非理性投注,坚决制止擅自利用互联网销售彩票并通过销售终端出票等违法违规销售行为。

  11月,专门邀请总局体彩中心责任彩票培训师对中心各部门、各区体彩办管理人员和专管员进行了责任彩票和品牌建设培训。按照总局中心责任彩票工作的要求,对销售网点的电子显示屏进行改造,使之能动态显示体彩公益金信息;对没有电子显示屏的网点,则通过在《东方体育日报》上刊登整版体彩公益金广告并在网点张贴的形式,进一步扩大社会公众对体彩公益金的知晓度。同时,还采用神秘顾客方式,加强了对网点的暗访检查,要求网点必须张贴代销证和警示语的,不得摆放老虎机和销售私彩,不得赊销彩票,不得向未成年人售彩和兑奖。本年度,上海体彩中心继续向总局中心申请责任彩票三级认证,并连续第四年向社会发布社会责任报告。

优化渠道结构 提高服务质量

  为了方便市民购彩,提升购彩体验,建设市民身边的体彩,上海体彩中心不断优化销售渠道结构。

  在网点征召上,实施打破距离限制、放宽面积要求的原则,全年不间断通过线下线上同步征召体彩销售网点,并承诺5个工作日内对网点申请进行答复,优化市区二级审批流程,使新网点能尽早营业。今年还更换了1000台标准终端机。同时,上海体彩中心还大力推进社会渠道拓展,大力发展规模性便利连锁、规模性非便利连锁、商超等行业渠道。先后在电信、华联超市、联华超市、喜士多超市、中商惠民便利店、罗森便利店等开通了体彩销售。

  目前上海有开通体彩销售的便利连锁渠道1000家,非便利连锁渠道416家。为增进与社会公众的沟通与交流,今年上海体彩中心还充实了客服队伍。

做好市场推广 强化品牌引领

  上海体彩中心特别重视负责任营销。为提高体彩品牌曝光率。上海体彩中心积极开展了多种形式的市场营销活动。除了加大硬广投放上,还在上海国际马拉松、世界武术锦标赛、世界耐力锦标赛、ATP网球巡回赛、F1国际大奖赛等在上海举办的著名赛事上设立宣传展位、布设赛场广告,开展借势宣传。

  为持续拉近与购彩者的距离,增加社会公众对体彩事业的了解,先后组织了“亚洲杯——体彩和你在一起”抽奖活动、上海体彩APP“体彩新春大拜年,串烧抽奖赢好礼”活动、申花、上港新2019赛季“看球赢大礼”活动、上海体彩APP“送中超球票”活动、“云闪付买体彩,满10减9”活动、“竞彩玩转美洲杯,体彩助力来加奖”活动、上海体彩APP送上马、元旦迎新跑名额活动、“分享-责任,我是上海责任体彩接力棒”活动、上海体彩APP“积分清零,高颜奖品任意送”活动,通过这些市场营销活动,拉近了社会公众与体彩之间的距离,增进了公众对体彩各类游戏的了解,营造了体彩市场的热点。同时,上海体彩中心也保持与新闻媒体的良性沟通,不断完善包括官网、微信公众号、APP在内的自媒体矩阵,致力于为社会公众提供迅捷、全面的信息服务。(转自12月10日《中国体育报》08版)

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