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杭州亚运会市场开发正式启动 官方合作伙伴将有4年营销期
发布时间:2018-12-29 来源:浙江省体育局 字体:

  12月26日上午,2022年第19届亚运会市场开发计划发布会通过互联网和电视端举行。亚奥理事会主席艾哈迈德·法赫德·萨巴赫亲王和杭州亚组委副主席兼秘书长,杭州市委副书记、市长徐立毅通过互联网共同启动杭州亚运会市场开发计划。杭州亚运会的市场开发计划将主要包括赞助、特许经营、市场运营、票务四大板块。通过这四大板块构建的市场开发新模式,能够让更多的企业参与到亚运会中来,共建发展平台,共享“赛会红利”。
  其中,“赞助”是企业参与杭州亚运会的主要方式和品牌价值提升、推广的最佳途径。通过赞助,企业可以展示综合实力,实现自身品牌与亚运品牌融合蝶变。杭州亚运会赞助企业主要分为官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商三个层级,其中官方供应商又分为独家供应商和非独家供应商。
  杭州亚运给每个赞助层级设定了基准价位,同时将根据不同层级赞助企业对亚运会的贡献和投入,给予市场营销权、接待权、产品和服务提供权等多方面的权益回报。
  “特许经营”是亚运品牌宣传的重要载体,是社会公众参与、支持杭州亚运会的主要方式之一,也是助力企业发展的绝佳平台。其主要包括特许商品、纪念币(纪念钞)及纪念邮票三项内容。特许企业从生产和销售特许商品中获得收益,同时缴纳相应的特许使用费。特许企业不能使用杭州亚运会相关标志等知识产权开展市场营销活动,这是特许企业与赞助企业最大的区别。
  “市场运营”是杭州亚组委基于大型综合性体育赛事的特点,围绕互联网时代的商业特征和企业需求,为亚运合作企业创新推出的专属板块。市场运营计划旨在通过整合赛事独特资源,打造体育营销新模式,构筑公众参与新平台,构建企业共赢新生态。
  “票务”是满足观众观赛需求的重要保障。根据亚运会筹办工作进程,“票务计划”将适时向社会公布。
  在未来长达4年的杭州亚运周期里,杭州亚组委将依次开展官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商的征集,各层级之间的征集间隔大约为半年。杭州亚运官方合作伙伴的市场营销期为4年左右,官方赞助商的营销期为3年左右,官方供应商的营销期为2年左右。
  杭州亚组委将依托发展数字经济的新动能,顺应公众对美好生活的新向往,以“我为亚运赋能”、“寻找2022个亚运梦想”两大主题活动为主线,打造APP互动平台,打通线上线下两大阵地,无限延展杭州亚运的覆盖面。在特许商品销售环节,也将充分运用互联网思维,打造新零售典范,优化公众的消费体验,让亚运触手可及。
  杭州亚组委将构建赞助、特许、票务、彩票等融合开发的大市场格局,最大程度配置官方活动合作机会、“我为亚运赋能”公益圆梦大使等赛事独特资源,利用数字营销手段,整合全媒体营销矩阵,让合作企业最大程度获得权益回报。同时,通过组建赞助商俱乐部等载体,加强赞助商与组委会、赞助商之间的黏性和互动,通过组委会、企业、公众的同向发力,拓展企业之间的合作空间,最大程度让企业享受赛事红利。
  杭州亚组委在发布市场开发计划的同时,也同步启动了首批官方合作伙伴的征集。主要涉及五个类别,分别是信息技术集成和云服务、金融科技服务、通信服务、银行服务、航空服务。
  杭州亚运会是在党的二十大召开之年和“两个一百年”历史交汇期举办的体育文化盛会,肩负着向世界展示新时代中国特色社会主义建设伟大成就的重要使命。市场开发计划发布是杭州亚运会赛事筹备的又一重要里程碑事件,预示着这场承载着“中国风范、浙江特色、杭州韵味、共建共享”的体育盛事将给全球企业带来新的机遇和期待。亚奥理事会主席艾哈迈德·法赫德·萨巴赫亲王在发布会上也通过互联网发来视频:“我们将有机会举办一届非常精彩、成功的运动会,即我们所说的智能亚运。我们将应用最好的信息技术、社交媒体、计算机和所有其他技术,这些技术将为我们的亚运会和全球体育运动锦上添花。”
  此次线上发布会一共吸引千余家企业参与,互联网端和电视端的覆盖人数预期可达3000万。更多相关市场开发计划信息可登陆2022年第19届亚运会组委会官方网站了解,或关注"2022杭州亚运市场开发"官方微信公众号,获取详细资讯。

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