2012年1月9日，CCTV中国体育营销论坛暨2011十大体育营销经典案例颁奖盛典在北京中央电视台梅地亚中心隆重举行，揭晓了2011年度十大体育营销城市经典案例，青海省在入选的10个省市区中因连续举办10年环湖赛而排名榜首。

        本次活动由中国奥委会、国家体育总局和中央电视台联合举办，已连续举办七届。本次评选活动由国家体育总局经济司、国家体育总局体育器材装备中心和中国奥委会市场开发委员会作为指导单位，中央电视台体育频道、中央电视台广告经营管理中心和央视网特别支持，评审机构由北京大学案例研究中心、长江商学院案例研究中心、对外经贸大学国际商学院、中国传媒大学品牌研究所、北京体育大学传媒系组成。

        本次评选活动本着公开、公平、公正的原则，通过网络投票，经初评、复评和专家评议，最终产生“2011年度十大体育营销企业经典案例”和“2011年度十大体育营销城市经典案例”两项大奖。获得2011年度十大体育营销城市经典案例的城市是：青海省、武汉市、安阳市、杭州市、柳州市、东川区、厦门市、六安市、崇明县、海南省。

        5家专业评审机构对青海省的评价为：丰富的自然与人文资源构成了青海的大美景观。环湖赛是青海依托独特的自然环境，将体育、文化、旅游、生态、风情等有机结合，促进了体育、文化、旅游的协调发展，形成了互为依托、共同发展的文化产业品牌，经过全省人民的共同努力而打造的一张青海走向世界的“金名片”。经过十年的不懈努力，环湖赛为自己竖起一座丰碑，成为中国的楷模性赛事。青海也率先探索了一条欠发达地区发展体育的成功之路，成为西部地区发展体育的典范。也为中国体育的改革之路做了重要而有益的探索。

        中国奥委会副主席、国际奥委会第一副主席于再清说，青海省在本次评选活动中排名榜首，归功于2011年第十届环湖赛首次实现“跨省骑行”，成功实现了体育营销转变为城市营销的一把利器，同时也通过体育营销战略转移创造了21.629亿元的品牌价值，标志着环湖赛已经具备了现代市场经济中最重要、最有效的品牌竞争力。

        2011年，环湖赛首次实现“跨省骑行”，成为其发展历程中的重要转折点。这是青海省委、省政府高屋建瓴的决策和运筹帷幄是环湖赛获得成功的重要保证。在2010年第九届环湖赛结束后，省委书记强卫、省长骆惠宁多次做出批示，强调指出，环湖赛如不能上一个新台阶，包装不好，那就是失败。要求第十届环湖赛在国际化、专业化、市场化方面要有新突破、新变化，提出环湖赛要走出去、上水平上档次的目标要求，逐步实施环湖赛“走出去”的发展战略，拓展发展空间，拓宽发展道路，解决制约环湖赛快速发展的瓶颈问题，提高办赛水平，为第十届环湖赛确定了任务，也为环湖赛未来的发展目标和方向奠定了重要的思想基础和指导原则。

        省政协主席白玛为环湖赛能“走出去”到甘肃与有关省领导进行协商。省政府主管领导就如何落实省委、省政府主要领导的重要指示精神，多次进行调查研究，制定具体措施，并积极、主动与甘肃省委、省政府有关领导接洽、商谈，得到甘肃省委、省政府的重视和支持，为环湖赛实现跨省骑行提供了重要的组织保证和强有力的支持，最终使“走出去”战略得以顺利实施。