3月12日，天津市召开体育宣传工作会议。这是近年来天津体育系统第一次召开以体育宣传工作为专题的会议。会议传达贯彻了全国体育宣传工作会议精神，回顾总结了2011年天津体育宣传工作，部署了今年天津体育宣传的工作重点和具体目标。国家体育总局宣传司司长张海峰和天津市体育局党委书记、局长刘凤山出席会议并讲话，天津市有关单位、各区县体育局、市体育局机关各处室、各直属单位主要负责人、驻津中央新闻媒体、天津各新闻媒体体育部门负责人参加了会议。

    张海峰在讲话中充分肯定了天津体育宣传工作取得的成绩，并要求天津体育新闻工作者抓住伦敦奥运会的契机，大力宣传体育事业的成就，进一步树立和维护中国体育的良好形象，做好全民健身的宣传，推动群众体育工作的开展，迎接党的十八大胜利召开。

    刘凤山总结了过去一年天津市体育宣传工作的情况，并安排了2012年体育宣传工作的重点。2012年，体育宣传工作要着力抓好“备战伦敦奥运会的深度宣传”、“第三届全民健身运动会”、“筹建天津体育博物馆”等十项工作。

    刘凤山在讲话中强调指出，天津体育系统的各级领导干部必须要高度重视新闻宣传工作；在新的形势下，必须突破局限，更新观念；必须用心下大力量抓好新闻宣传工作，各单位都要确定体育宣传负责人，确定新闻发言人和联络员。进一步加强与媒体的沟通合作。要在人力、物力、财力等方面给予必要的支持和保障，形成上下联动、体媒结合、全方位、立体化的体育宣传工作大格局。会上宣布成立以市体育局主要领导任组长、分管局长任常务副组长、各区县体育局、市体育局机关各处室、各训练单位主要负责人和各大媒体体育部负责人为成员的体育宣传工作领导小组，抽调精兵强将筹建天津市体育文化宣传教育中心，并做好体育系统领导干部和宣传干部如何面对媒体、如何处理危机的教育培训，打牢体育宣传工作基础。建立健全体育宣传工作评价体系，把体育宣传工作作为各个层面体育工作考核的重要内容，真正做到有目标、有制度、有要求、有奖惩。

    刘凤山要求在今年的体育宣传工作中，在全力做好奥运宣传报道的同时，“大力宣传群众体育工作和全民健身活动”也将成为重中之重，争取通过大力宣传，推动全民健身事业大发展大普及。除了要集中宣传报道第三届全民健身运动会，力争做到所有参赛项目“三个一”，即要有一张照片、一篇通讯和一个电视画面之外，还要与各媒体紧密配合，组建全民健身活动采访小分队，深入基层到各区县，到工矿企业、机关学校、驻津部队进行走基层访健身活动的深入报道，深入挖掘整理各地方、各单位开展全民健身工作的好经验、好做法，组织开展"全民健身365"摄影比赛和有奖征文活动，把每四年评选一次的天津市体育好新闻评选活动改为每年评选一次，突出群众体育、青少年体育宣传报道，努力做到群众体育宣传把镜头对准百姓，让版面吸引群众，提高社会各界对全民健身活动的参与度和关注度，吸引更多的市民参加全民健身运动，提高群体宣传的效果。