奥运与后奥运时代的体育产业大发展将极大地促进广电传媒的发展。当然，广电传媒的发展不是静待坐享其成，而是必须在研究体育文化和体育产业的基础上，按照文化产业的规律来认识作为体育产业枢纽的广电传媒所面对的契机和挑战，并且做出必要的改革，在创新中获得大的飞跃性发展。

　　一、体育与体育产业的再认识

　　在传统观念上，人们把从事体育的目的视为为了提高健康水平。我把体育活动的目的分为四个类别，一个是娱乐，一个是健康，一个是对于自己潜能的挑战，一个是为了追求荣誉。一般而言，只有出于自律即为了自身的健康而开展的锻炼或者体育运动才是与健康有关的活动，而在大多数情况下，专业体育的参与者主要是出于自身娱乐或者他人娱乐而开展体育活动。由此，我们知道，真正从事体育的专业人士并不是为了自身和他人的健康，而是为了让大家快乐；因为搞专业体育的人自己本身可能不健康，或者专业体育对健康是不利的。

　　作为娱乐形态的体育，包括赛事、明星、球迷、体育媒体、青少年自发的体育等，形成了一个娱乐产业的产业链。还有一些休闲项目像攀岩、登山等等，也是为了娱乐。体育的核心是娱乐产业，或者说体育的核心是文化产业。

　　为了重新认识体育和体育产业，需要改变我们原来对于体育的单一观念。首先要重新认识人文体育。人文体育不仅仅是人文关怀，还要满足娱乐生活。体育是满足娱乐生活最重要的渠道之一。其次，对于参与体育的非运动员来说，要么是为了娱乐，要么是为了健康，而竞技体育主要是为了娱乐而不是健康。再次，体育娱乐具有其它娱乐不可比拟的优点，包括体育娱乐是一种相对健康的娱乐，也是一种可持续性的娱乐。对于青少年来说，体育是一种励志性、参与性强的比较健康的娱乐；对于球迷来说，一个长期培育的球队可以给他们带来终身的快乐。此外，因为具有很强的娱乐功能，所以体育是通过体育产业的经营而不断吸引大众的参与和消费。再者，作为娱乐产业，体育还能拉动其它的消费，是其它产业发展如旅游的引擎。所以，今后我们的新口号应该是“快乐第一、金牌第二”。

　　因此，体育产业是一种娱乐产业。体育产业的经营，需要注意一些文化产业相关的要素。第一，要发展专业化水平的竞技赛事，特别是要提升娱乐水平。专业竞技不仅有经济效益，而且有社会效益。好多高水平的体育比赛和体育活动的日子对体育爱好者而言就是他们的节日。第二，体育赛事越大型，或者持续的时间越长越好。比如在国外老球迷的年纪越大在观赏体育上的消费支出也越大。第三，体育产业当中最大的产业是球赛及其产业链，所以我们要重视球时代的体育产业；球越大，它的产业越大。对于体育俱乐部而言，最好不要用公司名字冠名，而是要塑造成为品牌化的俱乐部，否则，公司破产或者不再冠名以后，俱乐部或者球队就缺乏品牌积淀和体育爱好者等的长期忠诚度积累。第四，因为是娱乐产业，所以体育产业需要不断提升明星经纪水平，也包括要培养忠诚的爱好者如球迷等。第五，体育产业的发展离不开传媒，特别是新闻和娱乐传媒。第六，体育产业要按照文化产业的规律即产业链经营，包括延长产业链和整合不同产业共享赛事资源的各个产业要素。第七，人才是体育产业的核心，无论是运动员还是观众，还是体育产业的经营人才，都是体育产业的主角。第八，体育产业的发展需要发展自主知识产权。第九，体育俱乐部应当寻求上市，采取并购方式获得快速发展。第十，在体育市场全球化的时代，应当逐步国际化，包括到境外并购优秀体育品牌。由此，我也建议国家体育总局成立体育产业司，促进体育产业的发展。

　　二、奥运经济与后奥运体育产业

　　奥运经济是一种规模化的体育产业经济，不仅自身经济规模大，而且在一段时期内对国民经济有很大的拉动效应。奥运经济还会对体育产业的发展带来持续性的影响。

　　奥运经济对于赛事之后的体育产业的影响主要表现在如下几个方面。首先，我国开始具有成功举办世界一流赛事的经验，这种经验可以发挥到今后举办各种大型体育赛事当中。其次，奥运经济的核心是一种体育产业经济，它对我国经济和社会的影响使各界人士理解了体育产业的特点和优点，也促使各界人士共同重视体育产业。再次，体育传媒和各种通信领域参与传播奥运信息和提供互动性娱乐平台，为今后体育传媒的综合发展奠定了基础。还有，举办奥运也是探索商业模式的过程，包括观众参与、短信互动、大众消费等与体育传媒的结合的商业模式，对体育产业具有重要的借鉴意义。此外，奥运催生了大批体育明星，这些明星将成为拉动我国新时期体育产业的生力军。再者，许多国内的赞助商体验到大型体育赛事带来的效益，会极大地提高我国大型企业赞助体育赛事的积极性。另外，一批大型的专业化的体育场馆将成为体育赛事的平台，不仅会通过场馆的经营带来更多的经济利益，而且也使我国有条件举办各种效益大的大型体育赛事。最后，奥运还促进了大众对体育和体育产业的深刻理解，对培养新一代运动员和体育爱好者带来深远的影响。

　　同时，奥运也将对今后的体育产业的发展和体育产业的经营管理带来深远的影响。一方面，国家和各级政府都将重视体育产业，将能够采取体育事业与体育产业分类分流管理的办法。另一方面，将有更多的投资者和其它产业的企业参与到体育产业的发展过程中，促进现有体育市场的竞争，拓展市场规模。

　　当然，我们也应当认识到，奥运经济对我国体育产业的发展仅仅是体育产业趋势的一个部分。为了促进体育产业的大发展，与体育产业有关的各界都应当深入地分析今后与体育产业相关的各种社会、经济、文化和消费者生活方式的变化，把握体育产业的主流如球产业的快速发展机遇，做好传媒的改革，培育高水平的运动员等等。

　　三、广电传媒的商机与改革发展

　　奥运经济和体育产业的发展为广电传媒带来了契机；由奥运经济带动的变化和其它方面对体育文化和体育产业的影响中也包含着商机。当然，如何把握机遇，做大做强体育广电传媒产业，需要广电传媒系统进行必要的改革，并且通过消除障碍以顺势取得大发展。

　　从对体育本质的再认识和奥运经济发展的趋势，可以确信，广电传媒将迎来新的发展机遇。广电传媒发展的契机和商机主要包括以下几个方面。第一，体育产业的可持续发展自身为广电传媒的发展带来了重大的契机。特别是重大赛事的广告赞助和体育企业发展带来大量的广告收益。第二，大众生活方式的变化和体育爱好者的规模化发展为体育传媒发展提供了契机。人们不断增强对体育娱乐和体育文化的喜爱，为体育新闻、体育专题节目、体育互动节目、体育影视和明星经纪节目注入了活力。第三，多媒体的技术发展为广电传媒延伸产业链增加收入提供了契机。第四，专业体育产业的发展为广电传媒开始专业频道提供了良好的基础。第五，作为娱乐产业一个重要部分的体育产业逐步成为拉动消费经济的引擎，其它产业对广电传媒的参与和依赖为广电体育传媒发展带来了丰富的商机。第六，体育交流和体育产业国际化促进了广电传媒的发展，国外优良节目内容的注入为广电传媒带来了机遇。第七，人们对体育的爱国主义热情催生了广电传媒受众群体的忠诚度。第八，未开发的许多体育娱乐节目如体育明星选修等将带来新的发展机会。

　　为了能够更好地把握契机，趁势而为，广电传媒需要在发展思路、传播策略和经营方法上进行变革与提高。首先，广电企业或者媒体应当努力朝向多媒体的产业链经营形态发展。其次，要注重创新，努力开发具有自主知识产权、特别是品牌化的自主知识产权的节目，如《武林大会》就是一个很好的探索案例。再次，广电体育传媒的相关从业人员应当不断提升体育、体育文化和体育产业的专业化知识，不断提升专业化报道和节目制作的专业化水平。此外，应当改进体育报道、体育专题节目乃至赛事转播解说的方式，增强娱乐化趣味化，或者创新参与性强的娱乐体育节目。再者，广电体育传媒应当与体育产业各界一道，积极参与培育和引导忠诚的体育爱好者，包括推动体育明星与青少年的互动交流、与体育爱好者的互动交流。另外，广电传媒应当拓展报道体育和体育产业，包括其它新闻报道中增加体育节目内容和探讨体育产业改革发展的内容。应当借鉴国外的经验，在各级广播电视台的新闻报道中都应当或者可以适当增加体育新闻。最后，广电传媒应当利用报道奥运会的契机，塑造几个节目品牌，并且长期经营下去，实现可持续发展。

　　总之，奥运经济和后奥运时代的体育产业发展既对广电传媒发展带来了新的契机，也呼唤着广电传媒的改革与发展，使广电传媒与体育产业领域里的改革与发展形成良性的互动关系。