已于今年7月1日开赛的环法，与奥运会、世界杯一起被称之为世界三大赛事。历经百年风雨洗礼，它已超越国界和体育界，成了全球民众共襄的盛典。它融合了法国的文化，推动了社会、经济的发展，使赛事展现了运动、文化、社会、经济的完美结合。这不到一个月的体育比赛，不仅吸引了数千万的观众现场助威，数亿的民众通过转播信号观看赛事，还吸引了无数眼光独到的商人前来投资赞助。

创办于1903年的环法始于一次商业行为。法国体育报纸《L’Auto》为了提高自身销量，决定创办一个大型赛事来吸引人们的目光。直到1965年，如今的环法运营公司ASO（阿毛里体育公司）从《L’Auto》报手中接过环法的运营权。ASO是法国著名的体育赛事运营公司，除了环法，该公司还负责巴黎国际马拉松、环卡塔尔等大型国际赛事的组织。如今，ASO已经形成了一个非常专业的赛事运作团队，包括组织、举办、招商等多个专业小组。尽管环法赛旨在推动体育事业的发展而不以盈利为目的，事实上，环法确实为主办方、投资方带来了丰厚的收益。

环法经历了大概40年的赤字，但到了20世纪90年代，环法便一直在盈利。到了21世纪，ASO的年营业额约为1.3亿欧元，利润约为3000万欧元。环法营业额大致由三部分组成（见图一），一是在休赛期，各个城市将参加承办权的拍卖，成功者将支付高额的承办费用；二是各大公司要支付100万欧元到500万欧元不等的费用，成为环法的赞助商和官方合作伙伴；三是出售环法的电视转播权。

图一

环法赛具有巨大的国际影响力，对拉动当地消费、促进经济发展效果明显。因此，即使要预支高额的承办费，每年还是约有250个城市争夺承办权。2015年环法赛在荷兰乌得勒支出发，给乌得勒支带来了近100万游客，促进了乌得勒支当地的旅游业、服务业的发展。也让世界各地的人更深刻的了解了风车王国。2014年环法大赛在英国约克郡开始，为约克郡带来了47.2万人次的海外游客，游客消费总计达到2.3亿英镑（约合人民币19.9亿元）。2013年第100届环法赛的发车点定在科西嘉岛韦基奥港，给当地带来了数百万欧元的收入。后据调查显示，环法赛给该地酒店、餐饮和各服务行业收入增加了67万欧元（约合人民币500万元）。自2013年起，环法日本赛已连续四年在日本崎玉举行，现场观众超过20万，经济收益达到约1.6亿人民币，其中直接经济收益达6800万人民币。

ASO公司针对环法的特点，制定了一套宣传推广策略，形成了强大的赞助商联盟。根据赞助金额和方式的不同，常分为赛事俱乐部、官方合作广播、官方合作伙伴、官方供应商、官方支持商、技术合作伙伴、官方合作媒体、机构合作伙伴等。赞助商们投入数百万欧元不等的赞助费（并且赞助费在逐年增加），作为回报，环法赛为各家赞助商们提供了比赛标志和路线图等独家资源。同时，ASO还推出赛时广告宣传车队。商家们支付20万到50万不等的费用，便可以登上广告宣传车队，将公司推向观众。并且，有调查表明，为了解比赛的进程，大约百分之四十的受访者是愿意去观看这些广告的。

赞助商们投入大量资金，但是他们清楚这是个明智的选择，因为环法的号召力和影响力早已经突破国界，走向全球。每届赛事在大约3周的时间里，法国近七千万的人口中就有超过半数的人会去现场观看，转播信号传输到全世界超过190个国家和地区，电视观众超过35亿。虽然环法的预算高达上亿欧元，但光是主办方销售赛事转版权这一项，就能够达到预算的一半。

除了其收获的经济效益，环法所带来传播价值、品牌价值、公益价值也是不可估量的。全球气候变暖的当下，人们更加注重绿色出行，自行车无疑是最为环保的出行方式之一。环法赛的举行，不仅让人们关注自行车比赛，更多的是让人们对骑行产生兴趣，从而选择这样一种出行方式，也促进了自行车的销售量。同时，环法赛的传播也反应了全球化的进程。曾经独属于法国的比赛，如今走出国门，将赛段设置到欧洲各国。约200个国家接受了环法的转播信号更是表明环法的世界性。

经过百年的洗礼，环法已经不再是单纯的体育赛事，它连接了法国、欧洲乃至全球的社会、文化与经济。各国之间的文化得到了相互的交融，经济也得到了快速的发展。其存在的意义不仅是一项体育赛事，同时也是全球自行车爱好者们的狂欢派对，更是一种值得学习的商业模式。